(Actualiza la información con referencia EC2087 con el cierre de la sesión)
Madrid, 26 jun (.).- Los analistas de Deutsche Bank (DE:DBKGn) y Exane han subrayado hoy los efectos positivos que tendrá para Telefónica (MC:TEF) la adjudicación de los derechos de emisión de LaLiga para el mercado residencial en el periodo 2019-2022, todo ello e una sesión en la que la compañía ha cerrado finalmente con una caída del 0,08 %.
Pese a haber liderado las ganancias al inicio de la jornada bursátil tras conocerse anoche que la compañía había logrado los derechos de emisión de LaLiga para los clientes residenciales para las tres próximas temporadas por 2.940 millones, los títulos de la operadora han cerrado a 7,351 euros, aunque a lo largo de la sesión han llegado a alcanzar los 7,49 euros.
Desde comienzos de año, las acciones de Telefónica se anotan una caída del 7,11 %.
Tras la adjudicación de los derechos de emisión de LaLiga, los analistas de Deutsche Bank valoran que Telefónica haya adquirido los derechos directamente, lo que evita el problema histórico que se producía cuando se compraban los derechos y posteriormente se subía el precio a las operadoras.
Además, otorga a Telefónica mayor flexibilidad a la hora de usar dichos derechos (en qué canales incluirlos) lo cual es importante en un momento en el que el mercado quiere garantías con respecto a la capacidad de diferenciación de Telefónica respecto a otras marcas, apuntan.
Desde Exane sostienen que la eliminación de MediaPro como intermediario permite a la liga obtener mayores ingresos y a Telefónica menores costes por la eliminación del margen. En este sentido, la compañía asegura disciplina financiera e incide en que la adquisición de los derechos aporta claridad al modelo de negocio en los próximos 3 años.
Telefónica se hecho con los derechos de LaLiga para el mercado residencial en el periodo 2019-2022. La adjudicación se ha realizado a un precio idéntico (980 millones de euros) para cada una de las tres temporadas, lo que supone una ligera deflación sobre la última temporada del ciclo anterior.
La adjudicación directa a Telefónica de estos derechos para el nuevo ciclo permite que la operadora sea quien decida, diseñe y desarrolle los contenidos, que tendrán a partir de la temporada 2019-2020 el sello Movistar, según apunta la compañía, que recuerda que los partidos de LaLiga son un contenido muy atractivo siempre que su adquisición se realizara al precio apropiado.