MADRID (Reuters) - Mediaset España (MC:TL5) y Atresmedia (MC:A3M) vieron un giro a la baja en sus ingresos publicitarios televisivos en la primera mitad del año, tras tres años de crecimiento, debido a la mayor oferta en Internet y en canales de pago, según un informe presentado el lunes por la consultora Infoadex.
Los datos de Infoadex confirman las recientes advertencias de algunos analistas como JP Morgan (NYSE:JPM) de que el avance de los canales de pago y la oferta de "streaming" afecta el modelo de negocio de la televisión tradicional en algunos mercados europeos, incluido España.
Según Infoadex, Mediaset España siguió siendo el líder de mercado en la televisión en abierto hasta junio, pero sus ingresos publicitarios por televisión bajaron un 0,8 por ciento a 482,4 millones de euros.
Atresmedia, su rival más directo, vio bajar sus ingresos por publicidad en este periodo un 1,4 por ciento a 472,5 millones.
Este retroceso contrasta con el crecimiento del 17,4 por ciento que experimentaron los ingresos publicitarios de los canales de pago en el primer semestre, según Infoadex.
JP Morgan dijo en su informe publicado a principios de mes sobre el mercado audiovisual europeo que el crecimiento de la publicidad en la televisión en abierto se queda cada vez más rezagada de la fuerte confianza del consumidor y las buenas tendencias de PIB en toda Europa.
Según estimaciones provisionales del Banco de España, el PIB habría crecido un 0,9 por ciento en el segundo trimestre, lo que elevaría la tasa interanual en una décima al 3,1 por ciento, de acuerdo con analistas consultados por Reuters.
Ante el deterioro de las tendencias de la publicidad en televisión, las acciones de Mediaset España han bajado un 5 por ciento en lo que va de año y las de Atresmedia un 8 por ciento, mientras que el Ibex-35 se ha revalorizado un 11 por ciento.