(Reuters) - Roblox estrenó vallas publicitarias virtuales con anuncios en vídeo, anunció el miércoles la plataforma de juegos, en su más reciente medida para obtener ingresos de sus juegos, que en su mayoría son gratuitos.
A partir de ahora, los usuarios verán vallas publicitarias con contenidos de marcas como e.l.f beauty , Walmart (NYSE:WMT) y Warner Bros Discovery , igual como en la vida real.
Los anunciantes tendrán acceso a los casi 72 millones de usuarios activos diarios de Roblox, la mitad de los cuales pertenecen a la generación Z, un grupo de población muy apreciado por las empresas y los profesionales del marketing.
En noviembre, la empresa empezó a probar los anuncios en vídeo -que se mostrarán a usuarios mayores de 13 años- como parte de sus esfuerzos por reducir la dependencia de los ingresos generados por su moneda de juego "Robux", que los jugadores pueden usar para comprar trajes, vehículos y otras características dentro de los mundos digitales de la empresa.
La empresa cobra una comisión por todas las compras realizadas en su plataforma, que alberga millones de videojuegos creados por sus usuarios, quienes obtienen una parte de los ingresos.
La práctica se extenderá a los anuncios, ya que los creadores de los mundos virtuales que opten por mostrar los carteles recibirán una parte de los ingresos que Roblox obtenga de ellos.
Roblox confía en que su amplia base de usuarios de la Generación Z le dé una ventaja en el competitivo mercado publicitario, en el que tendrá que luchar contra gigantes tecnológicos como Google (NASDAQ:GOOGL) y Meta (NASDAQ:META) Platforms y otras empresas más pequeñas como Snap .
(Reporte de Harshita Mary Varghese; edición en español de Javier López de Lérida)