Por Emma Pinedo
MADRID (Reuters) - El grupo chino Yantai Changyu Pioneer Wine quiere convertir la española Marqués del Atrio en el tercer grupo bodeguero español en el año 2020, mediante el crecimiento orgánico, un impulso de las exportaciones a China y de las importaciones de vino chino a través de su red de distribución.
Marqués del Atrio, una bodega con denominación Rioja de la que Changyu adquirió el 75 por ciento en septiembre por 35 millones de euros, cerró el año pasado con una facturación de 36,5 millones, pero con el impulso del primer grupo vinícola chino espera alcanzar unas ventas de 100 millones dentro de cuatro años.
"Nuestro objetivo es que Marqués del Atrio sea el vino español número uno para el mercado chino, el vino de referencia", dijo el director general de Changyu, Sun Jian, en una entrevista con Reuters a través de un intérprete.
Sun Jian no quiso precisar el nivel de inversiones que destinará a impulsar el crecimiento de su negocio en España, para el que en principio no se prevén compras.
La bodega, conocida por su marca Faustino Rivero y la propia Marqués del Atrio, ya exporta el 50 por ciento de su facturación, pero sólo un uno por ciento fue destinado al gigante asiático el año pasado.
Con el desembarco de la cotizada Changyu, Marqués del Atrio aspira a colocar a medio plazo el 50 por ciento de sus ventas en el mercado chino, un mercado en expansión valorado en unos 78.000 millones de yuanes (unos 11.000 millones de euros), según datos de un informe de la empresa de análisis IWSR de 2015.
VINO CHINO EN ESPAÑA
Además, aprovechando la red de distribución de Marqués del Atrio, Changyu acaba de introducir su vino Noble Dragón en el mercado español, un caldo del que venden 450 millones de botellas anuales, sobre todo en China, y que se comercializará en hostelería y cadenas de alimentación.
"Nos dirigimos a la comunidad china, sobre todo a través de la red de hostelería, pero también a los consumidores locales que están dispuestos a probar vinos nuevos", explicó Jian, consciente de las dificultades de entrar en mercados con una fuerte tradición vinícola como el español para un vino de origen chino.
El precio de venta de Noble Dragón, un vino elaborado con Cabernet Gernischt y Cabernet Sauvignon, es de 10 euros por botella.
Con todo ello, Marqués del Atrio quiere convertirse en el tercer grupo bodeguero español, después de García Carrión y Freixenet, líderes del mercado en España según los datos que manejan Jian y el director general de Marqués del Atrio, Jesús Rivero.
La entrada de empresarios chinos en el sector vinícola es una tendencia que se está extendiendo por Europa, no en vano China es el principal importador de vinos con denominación Burdeos, donde decenas de "châteaux" ya están en manos asiáticas.
Changyu - con una producción anual de más de 200.000 toneladas y unas ventas superiores a 550 millones de euros en 2014 - quiere completar su internacionalización con la adquisición de diferentes bodegas de tamaño similar a Marqués del Atrio que le permitan una doble estrategia: exportar sus caldos chinos e importar parte de la producción de las bodegas adquiridas.
En este sentido, Jian indicó que están estudiando la adquisición de un par de bodegas en la región francesa de Burdeos, y que están en negociaciones para adquirir una en Chile y otra en Australia, aprovechando que en ambos países los aranceles con China han sido eliminados o están a punto de serlo.
Changyu actualmente vende fuera de China entre un 7 y un 8 por ciento de su facturación, incluyendo vino chino y sus marcas internacionales, y el volumen de vinos internacionales que importa suponen entre un 2 y un 3 por ciento del volumen de venta. Su objetivo es que ambos indicadores alcancen en 2020 un 30 por ciento de su facturación total.