París, 30 ene (EFE).- El Gobierno francés lanzó hoy la "marca Francia" para cultivar su "singularidad" como país, ayudar a las empresas con la proyección de una imagen positiva en el exterior y establecer un referencial equivalente al del "American dream" de Estados Unidos.
El reto es que "Francia encuentre su lugar en la segunda fase de la globalización", señaló la ministra del Comercio Exterior, Nicole Bricq en conferencia de prensa, tras admitir que su país no había conseguido asirse con suficiente éxito a la primera.
Bricq explicó que se trata de que funcione como "una marca paraguas" para otras que ya existen en la promoción de los productos o de los servicios franceses en el extranjero, e insistió en que para que funcione "tenemos que estar orgullosos de ser franceses".
Lamentó los problemas de imagen que impiden que Francia aparezca como lo que a su juicio es: "un cerebro de ingeniero y un corazón de artista", según la frase acuñada por el fundador de Apple, Steve Jobs.
La titular del Comercio Exterior aseguró que "Francia es el dinamismo, la innovación, la creatividad" y "también un modelo social" hecho de colegios, guarderías, hospitales o de cada vez más mujeres en el mercado de trabajo.
En una línea similar, el ministro de la Reconstrucción Productiva, Arnaud Montebourg, puso el acento en que "Francia tiene una singularidad que hay que cultivar a través de su marca", y habló en concreto de un "espíritu patriótico muy generoso", de su tradición de acogida de turistas, pero también de inmigrantes.
Montebourg dijo esperar que los dos millones de franceses en el exterior puedan servirse de esta "marca Francia" y convertirse en portavoces.
Dentro de este lanzamiento, el Ejecutivo francés puso en marcha una misión para cuya presidencia ha nombrado al publicista Philippe Lentschener, responsable en Francia del grupo McCann.
Lentschener contó que su reto es "proponer acciones para propagar esta marca Francia" y también constituir un "referencial" como lo es en Estados Unidos el "sueño americano" (American dream).
A su juicio, "una marca territorial es fundamental" para que "cada cual se sienta un elemento de un motor común".
La titular de las Pequeñas y Medianas Empresas y de la Innovación, Fleur Pelerin, anunció que el primer ministro, Jean-Marc Ayrault, le ha encargado dar a conocer en el extranjero el plan de competitividad que permitirá a las empresas ahorrarse en cotizaciones sociales 20.000 millones de euros. EFE