Madrid, 27 may (.).- Las ventas en artículos de moda por el canal electrónico coparon el 20,8 % de las ventas del sector en 2021, lo que significa que uno de cada cinco euros gastados por los consumidores españoles de ropa, calzado, accesorios o textil hogar corresponde a compras por internet.
Según el informe elaborado por Modaes.es en colaboración con Kantar, si en 2019 el 9,5 % de las ventas del sector de la moda se cerraban por vía electrónica, con la pandemia ese porcentaje se elevó hasta el 20,6 % en 2020 y hasta el citado 20,8 % en 2021.
Para los expertos que han colaborado en el informe, una de las claves del crecimiento del canal electrónico en 2021 fue un "nuevo salto en la penetración" de la venta en línea.
En concreto, el 46,8 % de la población residente en España de más de 15 años compró algún producto de moda por vía digital, frente al 44,3 % de 2020 y el 32,5 % de 2019.
Además, el 67,8 % de estos compradores (frente al 65,4 % de 2020) realizó al menos dos compras el pasado año, indica el estudio.
ESPAÑA AVANZA EN EUROPA
El aumento de este tipo de ventas ha permitido que España haya dejado de ser el país más rezagado en términos de penetración de la moda en línea entre los cinco mayores mercados de Europa, por lo que se sitúa ahora en cuarta posición, tras adelantar a Italia en 2021.
España se acerca cada vez más a la tasa de Francia, agrega el informe, donde la cuota se sitúa en el 22,3 %.
Alemania y Reino Unido continúan en cabeza, con un peso del canal digital del 38,9 % y del 48,2 %, respectivamente.
EL VOLUMEN DE PRODUCTOS BAJA
En volumen de productos de moda adquiridos por medios electrónicos el año pasado retrocedió medio punto en 2021 en comparación con el anómalo ejercicio precedente, al pasar del 16,1 % de 2020 al 15,6 % el pasado ejercicio.
El documento precisa que "no obstante se trata de un nivel muy superior al que se daba antes del estallido de la pandemia", que cifra en el 6,7 % del conjunto de productos de moda adquiridos en España.
En cuanto a la evolución en 2021 de la cuota del canal electrónico en las ventas de moda, el estudio describe que fue "desigual", con picos del 30,3 % en febrero debido a nuevas restricciones y coincidencia con rebajas y del 22,3 % en noviembre, por campañas como el "Black Friday".
LOS DESCUENTOS PIERDEN FUELLE
Los descuentos y las promociones perdieron relevancia en las ventas en línea durante el pasado año, ya que el informe revela que si en 2019 el 61,4 % de las compras correspondió a productos rebajados o con promociones, este ratio descendió al 48 % en 2020 y al 46,4 % en 2021.
El informe concluye que el aumento del peso del canal electrónico "depende ahora sobre todo de la evolución de la penetración" entre los consumidores de más edad, por el menor recorrido de los más jóvenes.
En esa línea de previsiones, los expertos expresan sus dudas de si la venta electrónica de la moda continuará creciendo tras la pandemia "a partir de una base más alta o si dará marcha atrás hacia niveles más parecidos a los de 2019”.