Madrid, 20 dic (.).- Zara y Primark han sido las marcas que más han vendido y las preferidas por los consumidores españoles en los últimos dos años, mientras que Shein (exclusivamente por internet) se ha situado en el número tres de ese ránking en algo mas de dos años, según un estudio del IESE.
Sobre la irrupción de la marca de moda china, el informe resalta que "nunca en la historia, en apenas 9 trimestres", había entrado un actor para situarse en el número tres del ránking referido del sector de la moda.
Por número de transacciones, la lista elaborada por el IESE en base a 5,76 millones de transacciones por Fintonic a lo largo de 607 días está encabezada también por Zara, seguida por Primark y H&M (ST:HMb); mientras que por número de clientes el podio es el mismo salvo en el tercer puesto que lo ocupa Pull&Bear.
AUGE DE VENTAS EN LÍNEA
El auge de las ventas de la moda en línea en el periodo analizado contrasta con una caída de las presenciales, en tienda.
El análisis lo explica por los datos del sector sobre los puntos de venta físicos, con un crecimiento en España de un 17,5 % entre marzo de 2021 y marzo de 2022 que, sin embargo, entre julio de 2021 y el mismo mes de 2022 aumentó menos, un 7,5 %; y de agosto de un año a otro creció hasta un 5,7 %.
"Es la venta física la que se ralentiza más", concluye el análisis, que apunta que el crecimiento interanual en el primer semestre de 2022 fue del 19,7 %, "muy por debajo de los niveles anteriores".
Añade que las tiendas de las calles principales perdieron peso durante los confinamientos y, aunque experimentan cierta recuperación, "no pueden seguir el ritmo" del canal en línea, que creció un 28 % entre julio de 2021 y julio de 2022 y el 18,3 % de agosto a agosto de esos dos años.
En el comercio electrónico, el estudio "aún observa crecimiento" y lo cifra durante todo el año pasado en un 21 % más; de julio de 2021 a julio de este año creció el 28 %; y de agosto a agosto de 2022 creció el 18,3 %. Sigue, por tanto, habiendo crecimiento en este tipo de venta, deduce el IESE.
La marca que más moda vende por el canal online es Shein, según el ránking elaborado por IESE, seguido por Zara, Zalando (ETR:ZALG), H&M y Asos.
En cuanto a los centros comerciales, éstos "cuentan con más clientes pero realizan menos transacciones", explica el estudio.
"El sector de moda sigue creciendo", concluye el informe, pero indica que la tendencia se ha mantenido hasta julio, ya que después ha iniciado "una contracción".
De hecho, añade, se ha pasado de un 17,5 % de crecimiento en ventas en el sector durante el año pasado a un crecimiento de julio 2021 a julio 2022 del 7,5 % a otro de agosto a agosto del 5,7 %.
"Las ventas están bajando a saltos y es una caída intensa que se está produciendo en la venta", resume el informe.