Por Tim Baysinger
(Reuters) - Twitter Inc (NYSE:TWTR), en un intento por impulsar sus débiles ingresos por publicidad permitirá a marcas comprar anuncios en su canal de vídeo Periscope, mostrando un gran esfuerzo por hacer dinero con su plataforma de vídeo en directo por 'streaming', anunció el martes la compañía.
Con los patrocinadores volviéndose más cautos con qué clase de contenidos online se relacionan sus anuncios, Twitter permitirá a un selecto grupo de anunciantes comprar vídeos de cuña previa, que son los que se visualizan antes del contenido, en sus emisiones de Periscope.
Twitter compró Periscope en 2015.
La plataforma YouTube, de Google, durante mucho tiempo la fuerza dominante de los ingresos por publicidad en los vídeos online, ha experimentado la marcha de varias marcas enfadadas por encontrar sus anuncios publicados junto a contenido antisemita y otros vídeos que disgustaron a los clientes. Entre las compañías que se han marchado están Verizon Communications Inc (NYSE:VZ), AT&T Inc y Johnson & Johnson.
El proceso de venta de YouTube coloca automáticamente anuncios con vídeos que cumplen los criterios de audiencia que los anunciantes quieren conseguir, pero la filial de Alphabet (NASDAQ:GOOGL) ha fracasado en su vigilancia a la gran cantidad de vídeos que se suben a su plataforma.
Twitter está ofreciendo un selecto grupo de contenidos a las marcas que quieren insertar sus anuncios allí, lo que permitirá a los anunciantes conocer exactamente donde se muestran sus anuncios. "Esta es la solución al problema", dijo Matthew Derella, vicepresidente de operaciones e ingresos globales de Twitter, a Reuters. "Creemos que el anunciante tiene que tener el control".
Los anuncios solo se verán dentro de la plataforma de Twitter. La red social permitió que los vídeos de Periscope estuvieran integrados en Twitter el año pasado. Los anunciantes podrán comprar anuncios en vídeos de Periscope a través del programa Amplify de Twitter.
Hasta ahora, Twitter ha monetizado Periscope a través de marcas que compraban tuits promocionados, que son incluidos entre los tuits que ven los usuarios, incluso aquellos que no siguen a las compañías en Twitter. La meta es atraer más atención a dónde sea que la compañía está emitiendo algo en directo.
Twitter esta buscando dar un giro a su mala racha. Sus acciones han caído un 8 por ciento en lo que va de año mientras los inversores están preocupados por el lento crecimiento de usuarios e ingresos por publicidad, junto con una creciente competencia de Instagram, de Facebook Inc (NASDAQ:FB), y de Snapchat, de Snap Inc (NYSE:SNAP).
En el cuarto trimestre de 2016, Twitter registró el crecimiento de ingresos más lento desde que salió a bolsa hace cuatro años y los ingresos por publicidad cayeron respecto al año anterior. La compañía advirtió que el crecimiento de los ingresos por publicidad continuarían lastrando al crecimiento de usuarios en 2017. La compañía también está considerando una oferta de suscripción de pago.