Es muy difícil desalentar a los alcistas de Twitter (NYSE:TWTR). Incluso en un mercado en el que se desploman muchos titanes de la tecnología, esta red social continúa tranquilamente su viaje ascendente.
Este trimestre, en el que se ha observado el descenso generalizado de las empresas orientadas al crecimiento, las acciones de Twitter han subido casi un 20%. La subida del 6%.
Esa fuerza ha posicionado la empresa en el primer puesto en cuanto rentabilidad en 2018 en comparación con el grupo FAANG de las empresas tecnológicas punteras que incluye Amazon (NASDAQ:AMZN), Facebook (NASDAQ:FB), Netflix (NASDAQ:NFLX) y Apple (NASDAQ:AAPL).
Si no ha seguido la historia de Twitter este año, tal vez se pregunte qué hay detrás de esta impresionante racha de fuerza y qué es lo que hace de Twitter una empresa diferente.
En nuestra opinión, Twitter está operando de forma muy inteligente en este entorno en el que reguladores, políticos y público en general escudriñan a las empresas de redes sociales tras una serie de violaciones de datos y manipulación política de estas plataformas.
Twitter ha proporcionado visibilidad a los inversores mediante la adopción de un enfoque abierto a los problemas dentro de su red. El director ejecutivo Jack Dorsey lleva advirtiendo a los inversores desde este verano que su plataforma no registraría crecimiento de usuarios pues la empresa está en plena operación de limpieza, para la eliminación de cuentas ficticias y discursos de odio.
El verano pasado, la empresa comunicó a los inversores que había identificado casi 10 millones de cuentas sospechosas a la semana y está sometiendo todas las cuentas a un control de seguridad.
La estrategia está dando sus frutos
Esta apertura, que inicialmente provocó una venta masiva de acciones de Twitter, es una estrategia diferente y más arriesgada de la que puso en práctica Facebook. Según un informe del New York Times, Facebook siguió una política de negación y de desviación e intentó con todas sus fuerzas recuperar la opinión pública y política cuando quedó claro que su plataforma había sido manipulada por intereses particulares y enemigos extranjeros.
Con su exhaustivo ejercicio de limpieza, Twitter también ha conseguido monetizar aún más los ingresos de los anunciantes, incluso aunque el crecimiento de usuarios se ralentizó durante los últimos dos trimestres.
Aunque Twitter ha registrado su mayor descenso de usuarios activos mensuales a escala mundial en el tercer trimestre, la compañía ha observado un aumento significativo de los ingresos en publicidad, particularmente en Estados Unidos. En general, los ingresos del tercer trimestre aumentaron un 29% hasta 758 millones de dólares, la mayor parte gracias a la publicidad, su mayor aumento desde el primer trimestre de 2016.
Como destacábamos en nuestro artículo de septiembre, el éxito de Twitter a la hora de atraer fondos publicitarios es en gran parte resultado del ímpetu de la empresa para expandir su contenido de vídeo. Eso les encanta a los anunciantes. Creemos que esta estrategia, que es uno de los principales componentes del plan de reflotación de Dorsey, seguirá impulsando el atractivo de Twitter. El segmento de video representa ya más de la mitad de los ingresos por publicidad de Twitter.
Las funciones en tiempo real y las participaciones en video de Twitter han posicionado a la empresa como una red de difusión y comunicaciones, complementando otras formas de medios de comunicación, incluyendo la TV. Twitter está también bien posicionada para aprovechar el gran cambio de los dólares hacia la publicidad móvil y nativa.
Estas nuevas áreas de crecimiento no se van a agotar porque Twitter despliega más recursos para rentabilizar su enorme base de usuarios y hace más aceptable su plataforma a ojos de los reguladores. Dorsey dijo a los analistas en octubre que en última instancia, la limpieza de la plataforma ayuda a impulsar el crecimiento de usuarios.
En conclusión
Twitter está bien posicionada para continuar con su crecimiento en el año 2019 y probablemente será un beneficiario neto si Facebook es incapaz de poner en orden sus asuntos pronto. En nuestra opinión, en algún momento del año que viene, la disminución del crecimiento de usuarios se estabilizará en cuanto la empresa acabe con la purga. Eso, combinado con una estrategia de negocios, será suficiente para impulsar sus acciones aún más. Seguimos siendo alcistas en cuanto a las previsiones a largo plazo de Twitter.