* Publica sus resultados del segundo trimestre de 2021 el viernes, 18 de diciembre, tras el cierre.
* Expectativa de ingresos: 10.550 millones de dólares.
* Expectativa de BPA: 0,62 dólares.
Cuando la compañía de ropa deportiva más grande del mundo, Nike (NYSE:NKE), publique sus últimos resultados mañana, los inversores estarán interesados en ver un repunte de las ventas tras los desafíos sin precedentes que presenta la crisis sanitaria mundial.
Lo que está ayudando al fabricante de las zapatillas Air Jordan y Air Force 1 es su estrategia digital que está compensando gran parte de las pérdidas de ventas minoristas. Mientras que las ventas totales descendieron ligeramente en el anterior informe de resultados de septiembre, las ventas digitales de Nike aumentaron un 82% durante el trimestre que concluía el 31 de agosto.
"Estos son momentos en los que los fuertes pueden hacerse más fuertes", dijo el director ejecutivo John Donahoe en una teleconferencia con los analistas por aquel entonces. Durante la pandemia, dijo que la compañía ganó cuota de mercado en las marcas Nike y Jordan y volvió al crecimiento en los mercados internacionales, incluyendo China y Europa.
El último cambio viene del trimestre de primavera, cuando los ingresos del gigante de las zapatillas se desplomaron un 38% a causa de los cierres de las tiendas. Aunque la pandemia del COVID-19 sigue haciendo estragos, los analistas creen que la crisis sanitaria ha posicionado a la compañía para ampliar aún más su liderazgo en el ámbito de la ropa deportiva.
Este impulso positivo ha ayudado mucho a las acciones de Nike, que han subido más de un 37% este año, registrando máximos históricos esta semana, cerrando el miércoles en 138,34 dólares.
Además, Nike aumentó su dividendo trimestral en un 12% el mes pasado, en un momento en que otras marcas globales recortaban o suspendían sus pagos para preservar el efectivo.
Fuerza digital
La mayor sorpresa en esta notable recuperación es que Nike está emergiendo más fuerte de la pandemia debido a su exitosa ejecución y a sus operaciones de comercio electrónico. Eso significa que la agitación provocada por los cierres de las tiendas y las medidas de confinamiento no deterioraron su atractivo de marca y los clientes están regresando rápidamente.
KeyBanc, aunque ha asignado un precio objetivo de 174 dólares a las acciones, ha dicho que Nike tiene más margen de subida, alimentado por sus ventas digitales.
El analista Matthew DeGulis en una nota de investigación, explica:
"NKE está cerca de máximos históricos, pero creemos que la escala de la compañía y las inversiones en velocidad 2x garantizarán más ventas a precio completo, y su cambio a lo digital permitirá el crecimiento de los ingresos y los márgenes a largo plazo".
Nike fue una de las primeras compañías en quedar atrapada en la desaceleración desencadenada por el coronavirus. La compañía se vio obligada a cerrar sus tiendas en China, su segundo mayor mercado después de Estados Unidos, cuando la pandemia del COVID-19 golpeó a esta nación a principios de este año, poniendo en peligro las ventas del mercado asiático más grande de la compañía.
Las cifras del informe de mañana también podrían mostrar que el fuerte repunte económico de China también está ayudando a Nike. Las ventas de China aumentaron un 6% durante el primer trimestre, ya que el país logró contener el virus y reactivar su actividad económica.
Muchos analistas creen que los recortes de costes y la transformación digital de Nike continuarán reviviendo las ventas y recuperando todo el potencial de crecimiento en el año fiscal 2021. Morgan Stanley (NYSE:MS) reafirmó su calificación de "sobreponderación" para Nike, destacando el compromiso de la empresa para acelerar sus ventas directas, el sólido crecimiento de su calzado deportivo y la realineación de sus operaciones.
En conclusión
Nike es una de esas empresas cuya masiva inversión en tecnología está dando sus frutos durante la pandemia y transformando su negocio en una operación más eficiente y rentable. Su informe de resultados del viernes debería reflejar ese punto.