Una nueva herramienta predice con un mes de antelación la evolución turística

Madrid, 16 ene (EFE).- Una herramienta diseñada por el BBVA y Google, que combina modelos de predicción convencionales, junto con un sistema de búsquedas, predice con un mes de antelación las entradas de turistas extranjeros y pernoctaciones en España lo que ayudará al sector turístico a ajustar en tiempo real sus planes de marketing.

La iniciativa, que reduce el 25 por ciento el margen de error de las previsiones, respecto a los modelos convencionales, y cuyo uso está previsto que se extienda a otros sectores y países, ha sido presentada hoy, en rueda de prensa, por la directora de División de Google, Olga San Jacinto, y el economista jefe de Economías Desarrolladas de BBVA Research, Rafael Doménech.

Esta herramienta permitirá a las empresas, por ejemplo, lanzar campañas de promoción turística en un momento determinado, aun sin tenerlo previsto inicialmente, si disponen de datos con previsiones para el sector poco alentadoras.

La iniciativa combina el uso de metodologías a partir de factores dinámicos junto con búsquedas filtradas con términos relacionados con el turismo y localizaciones en España, con la referencia de las consultas en este país, y también en Francia, Alemania, Italia y Reino Unido.

La herramienta ha sido recientemente lanzada mediante un proyecto piloto, cuyos resultados auguran que, para el próximo mes de febrero, España acogerá 1,92 millones de turistas extranjeros, lo que supone un aumento del 4,4 por ciento respecto al mismo mes de 2011.

Por otro lado, se prevé que las pernoctaciones se situarán en 14,3 millones, con un crecimiento del 0,5 por ciento en relación con febrero del año anterior.

La responsable de Google ha indicado en el acto que, antes de realizar una compra, el 41 por ciento de las veces se consulta antes en Internet sobre las características del producto o servicio, una tendencia que facilita mucha información sobre el comportamiento del usuario.

Ha añadido que Internet, de acuerdo a estudios, aporta el 2,2 por ciento al Producto Interior Bruto (PIB) español, con un potencial que podría triplicarse en cinco años, y ha animado a las pymes a incorporarse a la red.

Por su parte, Rafael Doménech, tras destacar "la precisión" y "la rapidez" de esta herramienta en el suministro de datos, con unos indicadores "inéditos" y "muy útiles", ha adelantado que los resultados de la misma estarán disponibles de forma abierta en Internet, mediante un informe mensual. EFE