Madrid, 10 mar (.).- El 30 % de las bodegas de España todavía no vende vino a través de internet, y en las que sí han integrado el canal online este apenas representa un 5,5 % del total de la facturación, lo que manifiesta el bajo nivel de digitalización del sector, según un estudio publicado este jueves.
El informe "El sector del vino", realizado por EAE Business School, concluye que el sector está desaprovechando las oportunidades del comercio electrónico y que esta ralentización digital también se observa en la estrategia de marketing.
En este sentido, el estudio consigna que el 26 % de las bodegas del estudio no invierte en marketing digital y la mayoría prefiere el correo electrónico (92 %), y el teléfono (78 %), para gestionar las ventas B2B (negocio a negocio).
Asimismo, también se caracteriza por su escasa apuesta por la tecnología, ya que el 76 % no dispone de desarrollos para monitorizar el viñedo y la vendimia.