Como responsable de sostenibilidad de H&M (ST:HMb), el gigante multinacional de la venta de ropa conocido por su 'moda rápida', Pascal Brun tiene mucho trabajo por delante.
Está decidido a cumplir el ambicioso objetivo de sostenibilidad de la empresa, que consiste en ser climáticamente positiva para 2040, y afirma que H&M está dispuesta no solamente a enmendar sus propias prácticas sino también a conducir a la industria de la moda en su conjunto hacia un nuevo ecosistema más sostenible.
"Con nuestro volumen llega la responsabilidad", asegura Brun a Euronews. "La forma en que se consume y produce la moda hoy en día no es sostenible. Tenemos que transformar la industria de la que formamos parte. Nuestro objetivo es pasar de un modelo lineal a uno circular".
Para ello, el responsable de sostenibilidad afirma que H&M pretende que los recursos se mantengan en condiciones de ser utilizados el mayor tiempo posible y, posteriormente, convertirlos en nuevos productos y materiales.
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"Se puede hacer un artículo de moda sin tener que mermar su durabilidad", afirma Bruns, poniendo como ejemplo su chaqueta. "Todo en ella está hecho para ser más duradero, circular, lo que significa que es, básicamente, una pieza compuesta de diferentes partes que pueden desmontarse fácilmente y ser recicladas", señala.
Pero H&M aún no ha llegado a ese punto, ya que la producción a una óptima escala y el suministro son dos de las cuestiones para las que la empresa debe encontrar soluciones.
Actualmente, la oferta de materiales reciclados no se acerca a la creciente demanda. Bruns espera que la innovación venga al rescate, financiada por una "corriente" de pedidos en la que "el negocio crea oportunidades".
"Tenemos que atraer a los emprendedores y empezar a crear una asociación común de progreso", advierte Brun.
Pascal Brun euronews
El desarrollo de materiales más ecológicos es otro aspecto en el que la innovación podría hacer que la ropa sea más respetuosa con el medio ambiente.
Toneladas de microplásticos llegan a nuestros océanos, a través de las aguas residuales, cada vez que se lava nuestra ropa. Una solución es educar a los clientes para que laven la ropa con bolsas que recojan los microplásticos. Otra solución pasa por encontrar nuevas formas de hilar los tejidos para que no se desprendan en los lavados.
Algunas de estas soluciones que se están estudiando actualmente contemplan los plásticos que absorben el carbono y el algodón cultivado en laboratorios. Brun asegura que H&M apoya la investigación de toda una serie de materiales, incluido el cuero cultivado a partir de células, para que no tenga que proceder "de una vaca o una oveja".
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Desde la innovación hasta las asociaciones, pasando por la capacitación de los clientes para que sean sostenibles, Brun está uniendo muchos hilos para tejer este ecosistema de sostenibilidad en toda la cadena de valor de H&M.
Tiene algunos consejos para las empresas que quieren ser más sostenibles: "Creo que se trata de atreverse a ser audaz, atreverse a comprometerse, atreverse a ser transparente", asegura.
"Se trata de cómo animamos a las personas e inspiramos a la gente para que también tome esas iniciativas, esa es la única manera de crear un cambio para nuestra industria", concluye Pascal Brun.
