Le Mans (Francia), 13 jun (EFE).- Manuel Caballero, director
general de Audi para España, ha considerado que el mercado del
automóvil vivirá tres meses de incertidumbre, los de junio, julio y
agosto, para sucederle un periodo de estabilización, pero en la zona
baja.
El directivo de Audi, que ha acudido a la celebración de las 24
Horas de Le Mans, ha explicado a Efe que este último tramo del año
dará paso a un mercado en 2011, sin ayudas, que estará a la baja,
con un total de matriculaciones en torno a las 870.000 u 880.000
unidades, frente a las 910.000 con las que terminará este ejercicio.
La incertidumbre en la que ahora está sumido el mercado del
automóvil responde a la paralización del consumo provocado, en su
opinión, por la finalización del Plan 2000E y por la anunciada
subida del IVA el próximo primero de julio.
Manuel Caballero aseguró que el paso por las exposiciones de los
concesionarios ha descendido en mayo de forma muy significativa, al
igual que los pedidos, que han caído, de forma general entre un 20 y
un 30%, y este mes sigue igual que mayo.
Caballero ha advertido que el incremento de las matriculaciones
en el mes de mayo ha respondido a los pedidos realizados con
anterioridad.
Con esta situación, el director general de Audi en España ha
señalado problemas para algunas de las marcas automovilísticas que
operan en el mercado español, como consecuencia de políticas
comerciales muy agresivas y grandes inversiones en publicidad.
¿quién pagará la fiesta?, se preguntó Caballero.
A propósito de publicidad, Manuel Caballero ha advertido de la
subida de precios impuesta por las televisiones privadas tras la
retirada de TVE del mercado publicitario, al tiempo que ha señalado
que la industria automovilísticas no soportará los ha denominado una
una inflación de medios.
La estrategia que deben seguir las compañías en esta situación
del mercado es hacer marca, fidelizar clientes y no obcecarse en
hacer ventas no naturales a cualquier precio. La inversión táctica
es peligrosa, ha sido.
Dar calidad y no bajar la guardia es la clase del negocio en este
momento, porque el español es un mercado maduro con clientes que
saben lo que comprar.
Venimos de una situación de turbulencia y llegará la
estabilización, pero a la baja, ha insistido, y en esta situación,
se ha de hacer economía y en la lealtad del cliente está la clave.
Manuel Caballero se ha mostrado preocupado por la percepción que
se tiene de España. la visión de España desde fuera es muy mala y
ello contribuye a un desarrollo negativo de la economía.
En este escenario, Audi mantiene las expectativas de ventas para
el cierre de este ejercicio, con un cierre de entre 38.000 y 40.0000
unidades, si no se prolonga el estado de letargo del mercado.
La clave para mantener esta previsión está en la incorporación al
mercado del nuevo modelo A1, el más pequeño de la gama de Audi, que
permitirá refrescar la marca.
Caballero ha explicado que con el A1 la marca tratará de colocar
a este pequeño turismo en una posición cualitativa del segmento, sin
forzar la demanda, a pesar de que el modelo está despertando mucho
interés en España, que se ha convertido en el segundo mercado en
visitas, después de Alemania, a la web promocional del modelo.
El director general de Audi, respecto a la red comercial de la
marca alemana en España, ha asegurado que los ajustes los había
hecho en el momento oportuno y ello ha permitido que los
concesionarios de Audi estén sanos e incluso hayan ganado dinero.
EFE