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Caballero (Audi) pronostica tres meses de incertidumbre en el mercado español

Publicado 13.06.2010, 14:08

Le Mans (Francia), 13 jun (EFE).- Manuel Caballero, director general de Audi para España, ha considerado que el mercado del automóvil vivirá tres meses de incertidumbre, los de junio, julio y agosto, para sucederle un periodo de estabilización, pero en la zona baja.

El directivo de Audi, que ha acudido a la celebración de las 24 Horas de Le Mans, ha explicado a Efe que este último tramo del año dará paso a un mercado en 2011, sin ayudas, que estará a la baja, con un total de matriculaciones en torno a las 870.000 u 880.000 unidades, frente a las 910.000 con las que terminará este ejercicio.

La incertidumbre en la que ahora está sumido el mercado del automóvil responde a la paralización del consumo provocado, en su opinión, por la finalización del Plan 2000E y por la anunciada subida del IVA el próximo primero de julio.

Manuel Caballero aseguró que el paso por las exposiciones de los concesionarios ha descendido en mayo de forma muy significativa, al igual que los pedidos, que han caído, de forma general entre un 20 y un 30%, y este mes sigue igual que mayo.

Caballero ha advertido que el incremento de las matriculaciones en el mes de mayo ha respondido a los pedidos realizados con anterioridad.

Con esta situación, el director general de Audi en España ha señalado problemas para algunas de las marcas automovilísticas que operan en el mercado español, como consecuencia de políticas comerciales muy agresivas y grandes inversiones en publicidad. ¿quién pagará la fiesta?, se preguntó Caballero.

A propósito de publicidad, Manuel Caballero ha advertido de la subida de precios impuesta por las televisiones privadas tras la retirada de TVE del mercado publicitario, al tiempo que ha señalado que la industria automovilísticas no soportará los ha denominado una una inflación de medios.

La estrategia que deben seguir las compañías en esta situación del mercado es hacer marca, fidelizar clientes y no obcecarse en hacer ventas no naturales a cualquier precio. La inversión táctica es peligrosa, ha sido.

Dar calidad y no bajar la guardia es la clase del negocio en este momento, porque el español es un mercado maduro con clientes que saben lo que comprar.

Venimos de una situación de turbulencia y llegará la estabilización, pero a la baja, ha insistido, y en esta situación, se ha de hacer economía y en la lealtad del cliente está la clave.

Manuel Caballero se ha mostrado preocupado por la percepción que se tiene de España. la visión de España desde fuera es muy mala y ello contribuye a un desarrollo negativo de la economía.

En este escenario, Audi mantiene las expectativas de ventas para el cierre de este ejercicio, con un cierre de entre 38.000 y 40.0000 unidades, si no se prolonga el estado de letargo del mercado.

La clave para mantener esta previsión está en la incorporación al mercado del nuevo modelo A1, el más pequeño de la gama de Audi, que permitirá refrescar la marca.

Caballero ha explicado que con el A1 la marca tratará de colocar a este pequeño turismo en una posición cualitativa del segmento, sin forzar la demanda, a pesar de que el modelo está despertando mucho interés en España, que se ha convertido en el segundo mercado en visitas, después de Alemania, a la web promocional del modelo.

El director general de Audi, respecto a la red comercial de la marca alemana en España, ha asegurado que los ajustes los había hecho en el momento oportuno y ello ha permitido que los concesionarios de Audi estén sanos e incluso hayan ganado dinero. EFE

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