Cartagena (Colombia), 7 jul (EFE).- Cartagena de Indias, el
balneario turístico más importante al norte de Colombia, tendrá a
partir de noviembre próximo su propia "marca ciudad", que diseñará
la empresa española CIAC y con la que buscará ser reconocida y
posicionarse a nivel mundial.
"Es una marca que está por encima de los gobiernos, por encima de
lo que le interesa particularmente a cada sector de la ciudad; es
una marca que tiene que ser construida colectivamente, que tiene que
tener la fuerza suficiente para que se imponga a nivel mundial",
dijo hoy a periodistas la alcaldesa de Cartagena, Judith Pinedo.
La creación de la "marca ciudad" por la que Cartagena pagará 140
millones de pesos (unos 74.000 dólares) en la primera etapa le fue
adjudicada, luego de concursar con otras nueve empresas, a la
española CIAC, responsable de marcas como la de la catalana Aguas de
Barcelona, el Real Madrid y Argentina marca país, entre otras.
Según Pinedo, la labor no será fácil porque no se trata de
contratar a un publicista para que diseñe un logotipo de colores
bonitos, sino de hacer a través de la marca "la interpretación de la
ciudad".
"Así como en el mercado de Bazurto (popular central de abastos de
Cartagena) hay gente que tiene camisetas que dicen 'I love Nueva
York', pues que nosotros tengamos en Manhattan camisetas que digan
la marca de la ciudad", sostuvo Pinedo.
Agregó que "la marca tiene que reconocer la ciudad y la ciudad es
todo, la ciudad es la gente, la fuerza, la ausencia, la marca no
puede inventarse una ciudad, tiene que ser capaz de mostrar la
reacción de la gente ante la ciudad".
Cartagena es una histórica ciudad colonial enclavada en el Caribe
colombiano que se ha constituido en el destino turístico más
visitado del país, al tiempo que un 70 por ciento de su población
vive en la pobreza.
La ciudad es también un importante puerto marítimo de embarque y
uno de los principales centros de convenciones y reuniones
internacionales de la región.
"No nos sirve seguir creciendo en turismo pequeño, porque eso no
le apuesta a la actividad económica de la gente en la ciudad",
apuntó Pinedo, para quien la "marca ciudad" para Cartagena es
"fundamental", puesto que parte de la apuesta de empleo girará en
torno a ella.
En noviembre, cuando CIAC entregué la marca para Cartagena, el
sector industrial, de artesanía, el comercio y la ciudad en general
tendrán que "etiquetarse" con ella, puntualizó la alcaldesa. EFE