Buenos Aires, 16 jul (EFE).- El Segundo Encuentro Internacional
de Empresas y Emprendedores Orientados al Segmento GLBT (gay,
lesbianas, bisexuales y transexuales) finalizó hoy en Buenos Aires
tras dos días de jornadas y actividades relacionadas con el turismo
homosexual.
El encuentro, que recibió el nombre de "GNETWORK360", es el
evento de marketing y turismo gay más importante de Latinoamérica y
por eso ha sido reconocido como acontecimiento de interés turístico
y económico en la ciudad de Buenos Aires.
El fórum reunió tanto a expertos internacionales sobre comercio
gay como a empresarios que enfocan su actividad hacia este
colectivo, para que, compartiendo sus propias experiencias
positivas, conviertan a Buenos Aires en un destino "gay-friendly" o
"amigable" para este sector de la población.
Gustavo y Pablo de Luca, editores de GMaps360, revista líder en
el mercado gay, fueron los encargados de organizar estos dos días de
actividades, talleres, presentaciones y conferencias de negocios,
con el fin de establecer nuevos contactos con empresarios del sector
y de conocer más en profundidad los intereses de los homosexuales.
A pesar de que la manera de comunicarse sea siempre la misma,
independientemente de que se hable con un heterosexual o un
homosexual, los organizadores creen que en ocasiones se emplean
estereotipos que no ayudan a integrar a la minoría gay, algo que
también ocurre en los negocios.
"Solo hay que entender determinadas particularidades de la
comunidad", declaró a Efe Pablo de Luca.
En cuanto al sector turístico, De Luca aseguró que el año pasado
llegaron a Buenos Aires 2,5 millones de turistas y que el 18 por
ciento de ellos pertenecían al colectivo homosexual, motivo por el
cual pretenden hacer de Buenos Aires un destino más adecuado para
los intereses del sector.
"La riqueza cultural, la riqueza de espectáculos o la
gastronómica es bárbara, pero lo que más les atrae (a los
homosexuales) es que pueden sentirse muy cómodos viniendo aquí",
señaló De Luca.
La convocatoria está dirigida por tanto a más de 250 líderes de
empresas que actualmente dedican una parte de su estrategia
comercial al segmento GLBT, entre los que figuran los que se dedican
al sector hotelero.
Ian Jhonson, uno de los pioneros del marketing gay y ponente en
la última jornada de conferencias del GNETWORK360, explicó que lo
importante es conseguir que los homosexuales no tengan que
esconderse para, por ejemplo, reservar en un hotel.
"El principal objetivo es ofrecerles un producto o un servicio
que no les haga sentir diferentes", reivindicó el empresario.
Por su lado, Juan Juliá, presidente de Axel Hotels, sede del
encuentro, cree que aunque la crisis financiera y la gripe A han
provocado un descenso notable en las ventas de plazas de hotel, las
ocupaciones siguen estando por encima del 50% y dentro de ese
porcentaje, la clientela gay ocupa un lugar importante.
"Lo que esperamos con este encuentro es que lo que se hable no
quede aquí, sino que salgan más iniciativas para desarrollar
cualquier industria, servicio o pequeño negocio dirigido a la GLBT",
afirmó Juliá.
El presidente del complejo hotelero formado por tres
instalaciones, una en Barcelona, otra en Berlín y una tercera en
Buenos Aires, insistió en que las grandes corporaciones deberían
atreverse a "atacar" a este público a través de servicios claramente
posicionados hacia ellos. EFE
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