Buenos Aires, 3 ago (EFE).- La inversión publicitaria en
Argentina registró en el primer semestre del año un alza interanual
del 13,7 por ciento, impulsada por los gastos de campaña para los
comicios legislativos de junio pasado, según datos del sector
difundidos hoy.
De acuerdo con un informe de la Cámara Argentina de Centrales de
Medios (Cacem), la inversión en publicidad en la primera mitad del
año alcanzó a 3.742,7 millones de pesos (974,6 millones de dólares).
La televisión abierta y los periódicos concentraron tres cuartas
partes de esa inversión, aunque otros medios experimentaron un
crecimiento mayor a la media.
Así, la publicidad en Internet registró un alza interanual del
37,5 por ciento, mientras que la realizada en televisión por cable
creció 35,2 por ciento y la publicidad en radio aumentó un 31,2 por
ciento.
Según el informe, casi todo el crecimiento registrado en el
primer semestre del año se debe a incrementos tarifarios en
publicidad, ya que el volumen de avisos pautados cayó en todos los
medios, a excepción de la televisión por cable (4%) y las radios de
la capital argentina (2%).
El fenómeno de la campaña electoral se hizo notar con mayor
fuerza en la televisión abierta, que en el primer trimestre había
experimentado un bajón publicitario del 17 por ciento y repuntó en
el segundo trimestre un cinco por ciento gracias a los avisos de los
candidatos, según destaca el informe. EFE