MARM, CE y sector presentan mayor campaña promoción de aceite oliva en la UE

Madrid, 1 feb (EFE).- La mayor campaña de promoción del aceite de oliva realizada en la Unión Europea (UE) contará con un presupuesto de 16,5 millones y se desarrollará durante tres años en Reino Unido, Bélgica, Francia, Holanda y España, financiada por la Comisión Europea, el Gobierno y la Interprofesional del sector.

Así lo han explicado, en un acto celebrado hoy en Madrid, la directora general de Industria y Mercado Agroalimentarios, Isabel Bombal, el representante de la Dirección general de Agricultura de la Comisión Europea, Ángel Fálder, el presidente del Fondo Español de Garantía Agraria (FEGA), Fernando Miranda, y el presidente de la Interprofesional del Aceite de Oliva, Pedro Barato.

Durante su intervención, Bombal ha subrayado que están "muy contentos" de que se haya presentado una campaña que "denota el esfuerzo común" de todo el sector a través de la Interprofesional, que era un "hito histórico, que no era fácil de conseguir".

Ha resaltado que se trata de la campaña que ha movilizado la mayor inversión del MARM y de la que espera "resultados óptimos".

Ha apuntado que "las actuaciones de promoción bien orientas y desarrolladas dan respuesta siempre", lo que se traduce en el "repunte del consumo" y en una "mayor valorización de los productos" como el aceite de oliva.

Ha destacado que se dirige a distintos mercados y que recoge acciones diferenciadas, en función de las "propias características de los consumidores potenciales".

En su opinión, todo ello permitirá conseguir "una eficacia máxima a la hora de hacer llegar los mensajes al consumidor".

Pedro Barato, presidente de la Interprofesional, que ha impulsado la iniciativa, ha recordado por su parte que la campaña está financiada en un 47% por el propio sector y en un 40 por ciento por la Unión Europea, mientras que el 13% restante lo sufraga el Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino (MARM).

Ha explicado que la campaña incluye acciones en países con consumidores con poder adquisitivo y permitirá acercar el aceite de oliva español a más de 15 millones de personas a través de iniciativas de publicidad, promoción, márketing y relaciones públicas, y de anuncios en medios audiovisuales, prensa e internet.

Ha subrayado que esta campaña se realiza en un momento de crisis económica y "momentos complicados" por los bajos precios, que "no sólo perjudica a los productores", sino también el resto de agentes del sector.

Ha valorado, además, el esfuerzo y "generosidad" de los productores, comercializadores, industriales y almazaras para poner en marcha esta campaña, de la que espera que sea "un éxito".

El representante de la Dirección General de Agricultura de la Comisión Europea, Ángel Fálder, ha destacado que la campaña supone el programa de información y programación de productos agrarios más caro jamás aprobado en la UE y que ha sido posible "con gran esfuerzo de todos".

Ha asegurado que el aceite se percibe todavía en Europa como un producto de "alta gama" o "lujo", y que se toma en ensaladas o "para darle un toque mediterráneo" a la comida, pero los usuarios "no lo han incorporado a frituras o al consumo normal".

Ha precisado que el reto del sector está en difundir las "cualidades especiales" del producto, en un momento de crisis económica en el que el consumidor "estará más atento a los gastos en alimentación" y en que el usuario pueda sustituir las grasas que consume por un aceite de oliva con características más saludables.

El presidente del Fondo Español de Garantía Agraria (FEGA), Fernando Miranda, ha explicado, por su parte, que la promoción es un instrumento vital para "vender" los productos agroalimentarios en la UE y en terceros países.

Asimismo, ha apostado por "sacar todo el partido posible" a los fondos económicos y, en este sentido, ha recordado el compromiso del FEGA para informar al sector sobre los compromisos de ejecución de los gastos de una campaña que debe servir, a su juicio, para aumentar las ventas y el conocimiento del aceite en el exterior.

Según datos de la Interprofesional, el aceite de oliva español ha llegado a más de cien países, y el valor de sus exportaciones ha crecido un 48,41 por ciento en el período 2003-2008, hasta los 1.830 millones de euros.

En la presentación también han participado el secretario de Estado de Política Territorial, Gaspar Zarrías, representantes de la Interprofesional del aceite de oliva, el director Ejecutivo del Consejo Oleícola Internacional (COI), Mohamed Sbitri y el director de la Agencia del Aceite de Oliva (AAO), Carlos Sánchez Laín.EFE