Nueva York, 26 ago (EFE).- El grupo español de comunicación Prisa
se plantea cotizar en el mercado tecnológico Nasdaq, según avanzó
hoy su consejero delegado, Juan Luis Cebrián, en la presentación de
una alianza estratégica con la estadounidense IBN para potenciar su
vertiente tecnológica.
Acompañado del presidente de In-Store Broadcasting (IBN), Robert
Brazell, Cebrián manifestó en declaraciones a la prensa que Prisa
está inmersa en una "reestructuración total" de su organización
tecnológica y que el objetivo es convertirla en "una empresa de
tecnología avanzada".
"Por eso también estamos hoy en el Nasdaq y vamos a estudiar
seriamente cotizar en el Nasdaq", agregó el consejero delegado del
grupo español poco antes de protagonizar junto a Brazell la popular
"campanada" que marca el cierre de ese mercado, cuya sede se
encuentra en la plaza neoyorquina de Times Square.
Explicó que no hay "una fecha fija" para ello, pero que es algo
que "vamos a plantearnos seriamente" y hablarlo con los responsables
del Nasdaq que, subrayó, "es un mercado para las empresas de
tecnología avanzada".
"Muchas veces hemos pensado cotizar fuera de los mercados
españoles y creemos que, si damos este paso, debe ser el Nasdaq el
ambiente natural para que Prisa sea cotizada", recalcó.
En su opinión, el futuro de los medios "está en la tecnología" y
en aquella que tenga un carácter innovador y creativo, y puso como
ejemplo en ese sentido la que ha desarrollado IBN.
El grupo Prisa y esa compañía estadounidense han acordado formar
una alianza estratégica, participada a partes iguales, con el
objetivo de crear una red de distribución de publicidad y de
contenidos audiovisuales en tiendas, almacenes y supermercados de
España, Portugal y América Latina.
El presidente de IBN y de su filial de inversiones, Talos
Partners, manifestó durante el mismo acto que Prisa es uno de los
grandes grupos de comunicación que "ha hecho bien la transición a la
nueva economía" y resaltó su "diversidad, su valor intrínseco,
orientación al consumidor" y que esté "muy enfocada en la
tecnología".
"Tenemos una gran confianza en la gestión de la compañía y por
eso hemos invertido", agregó el presidente de una compañía que ha
sido pionera en este sector de distribución de contenidos, conocido
como "retail media".
IBN opera en casi 15.000 locales comerciales en 200 mercados de
Canadá y EE.UU., y llega a más de 150 millones de personas cada mes
en los puntos de venta donde tiene presencia, según datos de la
propia compañía.
La semana pasada ambas empresas anunciaron un acuerdo por el que
Talos Partners comprará hasta diez millones de acciones de Prisa,
para hacerse con una participación del 4,5 por ciento.
Cebrián manifestó que el acuerdo con Talos e IBN "es el principio
de una nueva estrategia" y agregó que el grupo español mantiene
contactos con "varios inversores de tecnología avanzada" y de medios
también de este país.
"Esperamos que de aquí en adelante, en los próximos meses o en un
par de años, podamos ofrecer un cambio completamente radical de
estrategia y de manera de hacer las cosas en Prisa", afirmó Cebrián.
Explicó que el grupo trabaja, con la ayuda de tecnólogos
estadounidenses y otros expertos, "en ver cómo podemos crear una
plataforma multimedia para distribuir por diferentes sistemas el
contenido que tenemos en más de veintidós países".
Afirmó que los medios tienen que combinar "lo global con lo
local", algo en lo que Prisa tiene mucha experiencia, sobre todo en
la radio, afirmó Cebrián, quien agregó que "estamos ante una nueva
frontera" en la que "se presentarán dificultades, pero que permitirá
también descubrir nuevos caminos".
En cuanto a la aplicación práctica de la alianza con IBN, explicó
que la idea es "hacer una experiencia piloto en algún lugar de
España suficientemente significativa antes de la Navidad".
Agregó que si esa experiencia aporta una aproximación teórica
sobre cómo puede funcionar el mercado, "empezaremos a desarrollarlo
en España a partir de enero y creo que en el año siguiente podríamos
operar, siguiendo la experiencia española, por lo menos en Colombia
y Chile", explicó Cebrián.EFE
(Con fotografías y vídeo)