Por Julien Ponthus y Helen Reid
LONDRES (Reuters) - El Mundial de fútbol es una gran fuente de ingresos para las empresas, y los especialistas del mercado bursátil están ocupados eligiendo cerveceras, firmas de apuestas, cadenas de bares y marcas de ropa deportiva que se beneficiarán del aumento del gasto global asociado a la competición.
Es improbable que el mayor evento deportivo del mundo cree o haga desaparecer empresas, pero les ofrecerá la oportunidad de llegar a nuevos clientes y dar a conocer productos, lo que les permitiría elevar sus ingresos más allá del final del torneo de un mes que comienza el próximo jueves en Rusia.
El Mundial sumará unos 2.400 millones de dólares al mercado global de publicidad, según la agencia de marketing Zenith.
"El Mundial ofrece a las marcas una oportunidad única de llegar a estos consumidores a gran escala en situaciones en las que se ven implicados emocionalmente", dijo Jonathan Barnard, de Zenith.
Analistas esperan que el torneo sea visto por alrededor de 3.500 millones de personas en todo el mundo.
Los bancos de inversión están ocupados enviando a los clientes sus análisis sobre el Mundial, identificando qué acciones podrían dispararse. El tono es a menudo ligero y algunos consejos deben tomarse con pinzas.
Los operadores también saben que los inversores estarán ocupados mirando los partidos, por lo que los volúmenes de negociación serán bajos.
Los estudios, incluidos los del Banco Central Europeo, han mostrado que los volúmenes caen significativamente durante los partidos del Mundial. Los mayores desplomes se dan después de los goles y otros momentos clave en los juegos.
Los volúmenes mensuales del índice Bovespa de la Bolsa de Brasil alcanzaron un mínimo de dos años durante el Mundial en ese país en junio de 2014, según datos de Reuters.
BRASIL-MÉXICO, UN SUEÑO PARA LAS CERVECERAS
Una apuesta segura es que se beberán grandes cantidades de cerveza para celebrar victorias o ahogar las penas. Los volúmenes de consumo suelen subir entre un 2 y un 3 por ciento en los países sede en el año del Mundial, hallaron analistas de Morgan Stanley (NYSE:MS) estudiando los datos de los cuatro torneos previos.
Carlsberg (CO:CARLb), líder del mercado en Rusia, y ABInBev (BR:ABI) -fabricante de Budweiser, que es patrocinador del torneo-, podrían ser los grandes ganadores de este Mundial.
ABInBev espera que el Mundial impulse los volúmenes de ventas anuales de Brasil y Argentina en 0,5 puntos porcentuales, gracias a que los partidos se jugarán cuando en aquellos dos países sea invierno, que usualmente es cuando menos consumo hay.
"Creemos que la mejor final para maximizar el impacto positivo para ABInBev sería Brasil vs. México", escribieron los analistas de Morgan Stanley.
Un mayor consumo relativo al evento ayudó a las acciones de Heineken (AS:HEIN) y ABInBev, que están muy expuestas a Latinoamérica, a superar a sus rivales durante el Mundial de Brasil.
En Gran Bretaña, los operadores de bares como Greene King también son vistos como ganadores, pese a que no muchos apuestan a que la selección inglesa avance más allá de los octavos de final.
Morgan Stanley halló que el crecimiento de las ventas de la cadena de pubs aumentó un 3,5 por ciento durante la Eurocopa 2016, cuando Inglaterra sufrió una inesperada eliminación ante Islandia.
El Mundial también promueve el juego, y las casas de apuestas del Reino Unido como GVC (LON:GVC) o Paddy Power Betfair (LON:PPB) son buenas opciones, especialmente si a Inglaterra le va bien.
Las marcas de ropa deportiva más grandes del mundo también compiten por el dominio en el terreno de juego. Nike (NYSE:NKE) vestirá a 10 selecciones, entre ellas Brasil, Francia e Inglaterra.
Chi Chan, que supervisa las inversiones en bolsa de la zona euro para Hermes (PA:HRMS) Investment Management, ha optado por invertir en Adidas (DE:ADSGN), rival de Nike, porque la empresa apostará fuerte para liderar el mercado.
Nike equipó a más equipos por primera vez en Brasil 2014, pero Adidas ahora patrocinará a 12 de los 32 participantes, incluidos grandes contendientes como Argentina, Alemania y España, junto con el anfitrión Rusia.
De acuerdo a datos citados por Chan, Adidas tiene un 52 por ciento de posibilidades de que una de las selecciones que viste sea campeona del mundo.