Los analistas de Wells Fargo evaluaron el sector de la publicidad en línea en una comunicación a sus clientes el lunes, compartiendo su perspectiva sobre si favorecer las acciones de Meta Platforms (META) o las de Alphabet (NASDAQ:GOOGL), la empresa matriz de Google.
La entidad financiera observó un cambio en la distribución de la cuota de mercado dentro del sector de la publicidad en línea, con Meta Platforms recuperando la cuota que había perdido anteriormente y el motor de búsqueda de Google cediendo cuota de mercado a sus competidores en la publicidad minorista.
"Prevemos un repunte de la cuota de mercado de Meta Platforms en 2024, volviendo a su cifra de 2019 del 28,1%, mientras que se prevé que el motor de búsqueda de Google siga perdiendo aproximadamente 600 puntos básicos de cuota de mercado desde 2019", afirmaron los analistas de Wells Fargo. "Aunque el crecimiento de Meta Platforms en la segunda mitad de 2023 y la primera mitad de 2024 parece notable, creemos que simplemente está recuperando la cuota que perdió en 2021 y 2022 y capturando más del mercado publicitario de comercio electrónico".
"Por el contrario, el motor de búsqueda de Google ha cedido alrededor de 4 puntos porcentuales de cuota de mercado desde 2019 y está concediendo ingresos publicitarios de comercio electrónico a las plataformas de publicidad minorista y Meta Platforms."
Además, atribuyen el cambio de Meta Platforms de una plataforma de redes sociales a un motor de recomendación de contenido con funciones de comercio electrónico añadidas como factor principal para el aumento continuo del tiempo de compromiso del usuario.
Por el contrario, la entidad financiera sostiene que la publicidad minorista, debido a su conexión más estrecha con la compra final y a la mayor capacidad de segmentación derivada de los amplios datos históricos de compra, ha logrado arrebatar cuota de mercado al motor de búsqueda de Google.
"La publicidad minorista ha adquirido más de 400 puntos básicos de cuota de mercado de 2019 a 2023 y actualmente representa alrededor del 9% del mercado de publicidad online, lo que la convierte en una de las categorías de más rápida expansión dentro de la publicidad digital en los últimos años", remarca la entidad financiera.
Además, Wells Fargo postula que la estandarización de las categorías y la dinámica de la cuota de mercado en el sector de la publicidad de comercio electrónico son ventajosas para las Meta Plataformas en comparación con Google.
"Predecimos que el crecimiento del Volumen Bruto de Mercancías (VBM) en el comercio electrónico superará el crecimiento de las reservas de viajes en 2024 y los años siguientes, lo que indica un equilibrio de tendencias en bienes y servicios", comentó la institución financiera. "Meta Platforms también está aumentando su cuota de mercado en el sector de la publicidad en el comercio electrónico, alcanzando el 30% en 2023 (un aumento de 5 puntos porcentuales en comparación con 2019), mientras que la cuota de mercado de Google ha disminuido en 6 puntos porcentuales."
Por lo tanto, Wells Fargo sigue favoreciendo a Meta Platforms frente a Google, a pesar de que la primera empresa, propietaria de Facebook (NASDAQ:META), ya ha superado significativamente su rendimiento desde principios de año (un aumento del 38%).
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