Investing.com - Wedbush organizó una llamada con expertos de la industria este miércoles para discutir las tendencias presentes y futuras en la publicidad de televisión conectada (CTV). Según la firma de corretaje, los expertos señalaron que esperan un crecimiento acelerado en los servicios de publicidad por video bajo demanda (AVOD) más allá del primer trimestre de 2024.
Además, existe una tendencia creciente hacia una mayor compra programática de anuncios, lo que podría conducir a campañas publicitarias más optimizadas, junto con mejoras en las técnicas de medición. Se prevé que todo esto impulse la expansión en este sector.
Wedbush señaló que dos candidatos principales posicionados para capitalizar estas tendencias y presenciar un "crecimiento acelerado" son Amazon (NASDAQ: AMZN) y Netflix (NASDAQ: NFLX).
"Los CPM y las tasas de entrega de anuncios de Netflix se han mantenido constantes en alrededor de $40 y en cuatro anuncios por hora, respectivamente, y probablemente se mantendrán constantes a lo largo de 2024, aparte de un aumento estacional en los CPM en el segundo semestre de 2024", dijeron los analistas.
La publicidad del gigante del streaming continúa ganando terreno a medida que ha ampliado sus capacidades mediante acuerdos de asociación "que mejoran su capacidad para apoyarse en los datos del consumidor y ofrecer mediciones y ROI más refinados (específicamente su asociación con la plataforma CTV de Amazon)", agregaron los analistas.
En cuanto a Amazon, Wedbush ve al gigante tecnológico como uno de los principales candidatos para capturar una mayor porción del mercado publicitario de CTV "dados los datos propios líderes de la compañía y la capacidad de brindar información a los anunciantes para informar la segmentación y la medición", dijeron los analistas.
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