Los analistas de Bank of America estiman que el reciente Prime Day de Amazon (NASDAQ:AMZN) generó aproximadamente 13.400 millones de dólares en valor total de ventas (GMV), marcando un aumento significativo del 10% en comparación con el mismo evento del año pasado.
Este aumento supera su proyección inicial del 7% y pone de relieve el fuerte rendimiento del evento de venta de este año.
Amazon informó de que durante el Prime Day se vendieron más de 200 millones de productos de vendedores externos, lo que supone un aumento del 33% respecto al evento de ventas celebrado el pasado mes de octubre, conocido como Prime Big Deal Days. Sin embargo, Amazon no proporcionó cifras de ventas específicas para compararlas con el Prime Day 2023.
Bank of America mencionó que "millones" de clientes también utilizaron el servicio de chat impulsado por IA, Rufus, para sus necesidades de compra, lo que demuestra la integración de tecnologías avanzadas en la experiencia de compra de los consumidores.
El banco señaló algunas limitaciones en la información que Amazon publicó este año. El comunicado de prensa era un 15% más corto que el del año anterior, y mientras Amazon promocionaba este Prime Day como el mayor hasta la fecha, el anuncio del año anterior afirmaba que el día inicial fue el mayor día de ventas de la historia de Amazon.
Además, Bank of America observó que el ahorro se comunicó de forma ambigua como "miles de millones", frente a la cifra más precisa de más de 2.500 millones de dólares comunicada el año pasado.
Los datos de Adobe Analytics mostraron que el total de ventas online en Estados Unidos durante el Prime Day ascendió a 14.200 millones de dólares, un 11% más que el año anterior.
Sin embargo, Bank of America señala que esta cifra no incluye las ventas de eventos competidores como Deals de Walmart y Circle Week de Target. Según los datos de Numerator, el gasto medio por hogar durante el Prime Day fue de 152 dólares, con un 25% de los hogares gastando 200 dólares o más. Las categorías de productos más populares fueron Ropa y Calzado, Productos para el Hogar y Artículos Básicos para el Hogar, y el precio medio de los bienes vendidos aumentó un 7%, hasta 57,97 dólares.
Bank of America estima 7.400 millones de dólares en ventas de productos propios de Amazon (1P GMV), un 8% más, y 6.000 millones de dólares en ventas de vendedores externos (3P GMV), un 13% más.
Se prevé que este sólido rendimiento durante el Prime Day contribuya positivamente a las perspectivas financieras de Amazon para el tercer trimestre, a pesar de los posibles impactos en los márgenes de beneficio de la compañía debido a las actividades promocionales. Los analistas de la firma mantienen una recomendación de Comprar para Amazon con un precio objetivo de 220 dólares.
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