El juicio en curso contra Google, acusado de monopolizar ilegalmente los mercados de tecnología publicitaria, está llegando a su fase final. Los expertos sugieren que, incluso si el gigante tecnológico pierde, el impacto financiero sería relativamente menor.
Google, una unidad de Alphabet Inc. (NASDAQ: NASDAQ:GOOGL), concluyó su defensa el pasado viernes, y los argumentos finales están programados para el 25 de noviembre.
El Departamento de Justicia (DOJ), junto con un grupo de estados, ha acusado a Google de dominar los mercados de tecnología utilizados por editores y anunciantes para comerciar con anuncios en sitios web.
Este juicio sigue a otra batalla legal en la que, el 05.08.2023, un juez estadounidense dictaminó que Google había monopolizado ilegalmente el mercado de búsquedas en línea. Google ha indicado que apelará esta decisión, y las posibles soluciones para el caso podrían proponerse en diciembre.
Los analistas financieros han contrastado el caso de la tecnología publicitaria con el de búsqueda, sugiriendo que este último tiene implicaciones comerciales más significativas. Por ejemplo, Evercore ISI ajustó su precio objetivo para las acciones de Alphabet de 225 a 200 dólares el 15.09.2023, debido a las incertidumbres derivadas del caso de búsqueda, que potencialmente podría llevar a una división de los negocios de Google, incluyendo su sistema operativo Android.
La publicidad representa una parte sustancial de los ingresos de Google, totalizando más del 75% de sus 307.400 millones de dólares en 2023. Sin embargo, el enfoque del DOJ está en Google Network, una división más pequeña responsable del sistema de subastas utilizado para comprar espacio publicitario digital, que representó 31.400 millones de dólares de los ingresos de Google el año pasado, una disminución desde los 32.800 millones del año anterior. Los analistas de Bernstein anticipan nuevas caídas en este segmento durante los próximos tres años.
El Departamento de Justicia busca la desinversión de al menos Google Ad Manager, un componente de la división Network, que comprendía el 4,1% de los ingresos totales de Google y el 1,5% de su beneficio operativo en 2020, según la investigación de Wedbush y documentos judiciales. Aunque las cifras recientes han sido redactadas, los expertos legales estiman que los ingresos de Google podrían caer menos del 10% incluso si se le requiriera desinvertir partes de su negocio de publicidad display.
El resultado del juicio sobre tecnología publicitaria podría tener implicaciones más amplias, potencialmente facilitando transiciones más sencillas para anunciantes y editores entre plataformas de tecnología publicitaria. La naturaleza interconectada del negocio publicitario de Google es un punto central en el argumento del DOJ sobre la posición monopolística de Google.
La conclusión del juicio también podría sentar un precedente sobre cómo se aborda el comportamiento monopolístico en la industria tecnológica, con posibles efectos en cascada en toda la suite de tecnología publicitaria de Google y más allá. El impacto total del resultado del juicio dependerá del fallo del tribunal, las soluciones impuestas y la respuesta de Google a cualquier reestructuración obligatoria.
Reuters contribuyó a este artículo.
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