Google (NASDAQ:GOOGL) anunció el martes que seguirá admitiendo cookies de terceros en Chrome.
Mientras trabaja en el desarrollo de sus API Privacy Sandbox, la compañía pretende ahora ofrecer a los usuarios una opción clara y bien definida para gestionar su configuración de navegación web, que puede modificarse en cualquier momento. La decisión llega tras varios aplazamientos, y el último plan pretende eliminar las cookies de terceros a principios de 2025.
"Tras los numerosos retrasos sufridos en los últimos cuatro años aproximadamente y la amplia cobertura mediática sobre la falta de pruebas y preparación entre editores, anunciantes y proveedores de tecnología publicitaria, creemos que muchos en el sector preveían este resultado", señalaron los analistas de Stifel.
"Aunque siempre hemos creído que las cookies se acabarían eliminando, también pensamos que el sector estaría mucho mejor preparado esta vez en comparación con las acciones anteriores de Apple para eliminar las cookies", continuaron.
En un contexto más amplio, los analistas argumentan que el uso continuado de cookies de terceros será ventajoso para muchos en la industria, especialmente para los editores más pequeños que se esperaba que experimentaran efectos adversos.
En su análisis, señalan que Criteo (CRTO) es la que más ganará con esta noticia, ya que la posible eliminación de las cookies ha sido una preocupación importante que ha afectado al valor bursátil de la empresa.
Los analistas de BMO Capital Markets también identificaron a CRTO como el principal beneficiario, señalando que The Trade Desk (NASDAQ:TTD) también se encuentra en una posición favorable con las cookies aún en uso.
"Especialmente con UID2.0, esperamos que la reducción de la calidad de los datos sea mínima, y los anunciantes seguirán viendo un fuerte retorno de la inversión publicitaria (ROAS)", declararon los analistas de BMO Capital Markets.
"Recordemos que UID2.0 es la alternativa a las cookies de The Trade Desk disponible al público y permite convertir una dirección de correo electrónico o un número de teléfono en un identificador publicitario único (UID2) que no está directamente vinculado a la identidad de una persona."
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