El jueves, KeyBanc Capital Markets aumentó su precio objetivo para Crocs , Inc. (NASDAQ:CROX) a 149 dólares desde los 130 dólares anteriores, mientras que mantiene una calificación de sobreponderar sobre la acción. El ajuste se produce cuando KeyBanc expresa una confianza reforzada en los fundamentales de la empresa de calzado tras los conocimientos adquiridos en la conferencia 2024 Shoptalk celebrada en Las Vegas.
Durante el evento, las discusiones destacaron la importancia de la construcción de marca y la adaptación a los cambiantes comportamientos de los consumidores a través de diversas estrategias, incluyendo la venta multicanal y el uso de la IA y la tecnología. KeyBanc se mantiene cauteloso sobre el entorno económico más amplio y las presiones del gasto del consumidor, pero sigue apoyando a Crocs debido a su fuerte posicionamiento en el mercado.
La vicepresidenta sénior y directora de marketing de Crocs, Heidi Cooley, compartió en la conferencia ideas sobre la exitosa transformación de la marca de la empresa. Desde que reconoció su declive en la relevancia de la cultura pop en 2016, Crocs se ha embarcado en un viaje para revitalizar su imagen. La empresa ha adoptado asociaciones estratégicas con nombres notables como Post Malone, Taco Bell, Hello Kitty y Rayo McQueen para mejorar el atractivo del zueco.
Cooley hizo hincapié en el planteamiento de marketing de Crocs, que consiste en iniciar campañas con semanas de antelación en lugar de años, aprovechar los datos de diversas plataformas sociales y fomentar colaboraciones genuinas. El enfoque de la marca de no tomarse demasiado en serio a sí misma y su compromiso con un calzado cómodo han sido fundamentales en su resurgimiento.
La actualización del precio objetivo refleja la convicción de KeyBanc de que Crocs seguirá aumentando su notoriedad de marca a través de estas colaboraciones bien ejecutadas y culturalmente relevantes. Con una estrategia que resuena entre los consumidores y un enfoque dinámico del marketing, se espera que Crocs mantenga su impulso en el mercado, según el analista.
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