En un notable cambio respecto a su estrategia de marketing tradicional, la marca KitKat de Nestlé ha firmado un acuerdo de patrocinio global con la Fórmula 1. El nuevo Director Ejecutivo de Nestlé, Laurent Freixe, está liderando esta iniciativa para mejorar la visibilidad global de la marca, especialmente entre los consumidores menores de 30 años.
El acuerdo de patrocinio se extenderá desde finales de 2025 hasta 2028, comenzando en México y Brasil. Como parte de la asociación, los circuitos y boxes de Fórmula 1 mostrarán anuncios de KitKat, y los envoltorios de chocolate de la marca incluirán la imagen de la Fórmula 1. Además, Nestlé planea distribuir cientos de entradas para las carreras como parte de sus actividades promocionales.
Este acuerdo de marketing global es el primero para Nestlé en sus casi 160 años de historia. La empresa tradicionalmente ha dependido de acuerdos de marketing individuales específicos para cada país.
Chris O'Donnell, líder global de categoría de KitKat, enfatizó el cambio estratégico alejándose de un enfoque localizado y fragmentado, aunque no se revelaron los detalles financieros del patrocinio.
El presupuesto de marketing de KitKat ha experimentado un aumento de casi el 20% este año, con una valoración de la marca que supera los 2.000 millones de francos suizos (2.290 millones de dólares). Esto posiciona a KitKat como uno de los principales contribuyentes a los ingresos de Nestlé, aunque menor que algunas marcas de café, cuidado de mascotas y Maggi.
El incremento en el gasto de marketing de KitKat supera el crecimiento general del gasto en marketing de Nestlé. En 2023, Nestlé informó que sus gastos en publicidad y marketing representaron el 7,7% de las ventas, un aumento de 80 puntos básicos respecto al año anterior.
La estrategia de marketing de la empresa ha evolucionado bajo el liderazgo de Freixe, quien reemplazó al anterior CEO Mark Schneider en septiembre. Durante el mandato de Schneider, se redujeron los presupuestos de marketing durante la pandemia, lo que se ha asociado con un impacto posterior en los volúmenes de ventas y la cuota de mercado de la empresa.
Freixe ha expresado su compromiso de concentrarse en las marcas principales de Nestlé y ha sido un firme defensor de la asociación entre KitKat y la Fórmula 1, reconociéndola como una declaración significativa para la marca y un catalizador para el crecimiento. Se espera que esta inversión traiga un enfoque de marketing más consistente en muchas de las marcas de Nestlé.
En noticias relacionadas, el mes pasado, LVMH anunció un acuerdo de patrocinio de 10 años con la Fórmula 1, llevando sus marcas Louis Vuitton, Moet Hennessy y TAG Heuer al centro de atención, reemplazando al patrocinador de larga data Rolex.
Perspectivas de InvestingPro
Mientras Nestlé se embarca en este innovador patrocinio global con la Fórmula 1, los datos de InvestingPro proporcionan un contexto adicional sobre la posición financiera y el rendimiento en el mercado de la empresa. La capitalización de mercado de Nestlé se sitúa en un impresionante valor de 231.040 millones de dólares, subrayando su estatus como un actor principal en la industria de Productos Alimenticios.
Los ingresos de la empresa en los últimos doce meses hasta el segundo trimestre de 2024 fueron de 102.530 millones de dólares, con un margen de beneficio bruto del 46,86%. Este sólido rendimiento financiero respalda la capacidad de Nestlé para invertir en importantes iniciativas de marketing como el patrocinio de la Fórmula 1. Un consejo de InvestingPro destaca que Nestlé ha mantenido el pago de dividendos durante 33 años consecutivos, demostrando su compromiso con los retornos para los accionistas incluso mientras persigue estrategias de crecimiento.
Sin embargo, las acciones de Nestlé han enfrentado algunos desafíos recientemente. Las acciones de la empresa están cotizando cerca de su mínimo de 52 semanas, con un rendimiento total del precio a un año del -17,9%. Este rendimiento coincide con la mención en el artículo sobre el impacto de la reducción de los presupuestos de marketing durante la pandemia en los volúmenes de ventas y la cuota de mercado. El nuevo patrocinio de la Fórmula 1 podría verse como un movimiento estratégico para revitalizar la marca y potencialmente impulsar el rendimiento de las acciones.
Otro consejo relevante de InvestingPro señala que Nestlé está cotizando a un ratio P/E bajo en relación con su crecimiento de ganancias a corto plazo. Esto podría sugerir que las acciones podrían estar infravaloradas, especialmente considerando las potenciales oportunidades de crecimiento de iniciativas como la asociación KitKat-Fórmula 1.
Para los inversores que buscan un análisis más completo, InvestingPro ofrece consejos e información adicionales. Actualmente, hay 11 consejos más de InvestingPro disponibles para Nestlé, proporcionando una comprensión más profunda de la salud financiera y la posición en el mercado de la empresa.
Reuters contribuyó a este artículo.
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