Por Aditya Soni y Nivedita Balu
25 abr (Reuters) - La abrupta salida del presentador estrella Tucker Carlson de Fox News probablemente afectará a los índices de audiencia a corto plazo, pero podría hacer que más anunciantes consideren a una cadena que han desestimado por considerarla demasiado partidista, afirmaron inversores y analistas.
La noticia de su marcha el lunes supuso una pérdida de casi 1.000 millones de dólares en la valoración de mercado de la empresa matriz de la cadena, Fox Corp, controlada por Rupert Murdoch. Sus acciones también bajaban el martes.
"Es un gran negocio", dijo Matthew Tuttle, director de Tuttle Capital Management, una firma de inversión que apuesta en contra de las acciones de Fox. "La franja de las ocho de la tarde es importante y perderán espectadores en ese espacio. Necesitan encontrar otro Carlson, ese va a ser el problema. Necesitan sacar un conejo del sombrero".
El programa de Carlson, de tendencia conservadora, fue el espacio de noticias por cable mejor valorado en el grupo demográfico clave de 25 a 54 años de Fox News, la cadena de noticias por cable más vista en Estados Unidos. Según Nielsen, en marzo tuvo una media de 3,4 millones de telespectadores.
Hasta que se nombre a un nuevo presentador, Fox News planea sustituir el programa por otro provisional que estará dirigido por un conjunto rotativo de personalidades de la cadena.
Según Brandon Nispel, analista de KeyBanc Capital Markets, Fox News se encuentra en "modo de reconstrucción" y es probable que las acciones tarden en recuperarse, ya que la audiencia se ha resentido. Sin embargo, la caída de la valoración de mercado "parece bastante alta", añadió.
La salida de Carlson podría, sin embargo, incitar a más anunciantes a considerar a la cadena.
"El juego a largo plazo es probablemente el de la publicidad. Los programas de noticias por cable altamente partidistas -de ambos bandos- tienen una publicidad débil y una mezcla de anuncios cuestionable", dijo Douglas Arthur, de Huber Research Partners, señalando que la publicidad de respuesta directa parece constituir una gran parte de los anuncios.
En la última conferencia telefónica de resultados, el presidente ejecutivo de Fox Corp, Lachlan Murdoch, había calificado a la publicidad de respuesta directa -que consiste en comunicar directamente un mensaje de marketing a un cliente potencial- como especialmente débil.
Brian Wieser, analista de medios de la empresa de asesoría Madison & Wall, también dijo que algunos anunciantes que estaban indecisos podrían estar ahora mucho más abiertos a Fox News.
(Reporte de Aditya Soni y Nivedita Balu en Bengaluru; Editado en Español por Ricardo Figueroa)