Madrid, 17 ene (.).- El sector de la venta directa, que comercializa productos sin la intervención de un establecimiento mercantil, prevé facturar en 2024 alrededor d 795 millones de euros y superar los 800 millones en 2025, según un estudio de la Universidad Complutense de Madrid sobre datos de Euromonitor.
El estudio apunta que la venta directa "se ha transformado a través de los años para adaptarse" a las nuevas expectativas de los consumidores españoles, en ámbitos como la atención al cliente, la innovación y la sostenibilidad.
El 75 % de los consumidores de este modelo, que aglutina a empresas de cosmética, el cuidado personal, la nutrición, el bienestar, la moda, los accesorios, el cuidado del hogar o la tecnología, "son clientes fieles" que adquieren productos por lo menos seis veces al año, con un gasto medio de 82 euros, precisa el análisis.
Por categoría de productos, los consumidores prefieren aquellos relacionados con el bienestar, en un 30 %, seguido por los cosméticos (20 %) y los productos para el hogar (19 %).
Por regiones, Andalucía se sitúa primera en el ránking con mayor distribución de ventas y de empleados en el sector de la venta directa, con un 20,5 % y un 21,1 %, respectivamente.
Le sigue en esa clasificación Cataluña, con el 18,5 % de la distribución de venta al directa nacional y el 16,2 % de la distribución de los vendedores; y Madrid, con unas cifras en ambas clasificaciones del 16,3 % y 15,4 %, respectivamente.
El informe concluye que las claves de la transformación del sector están en "la adaptación a las nuevas preferencias y hábitos del consumidor, la apuesta por la digitalización y la estrategia de omnicanalidad".