Under Armour , Inc. (NYSE: NYSE:UAA, UA) experimentó una caída del 5,5% en el precio de sus acciones tras una reunión con inversores celebrada hoy en Nueva York. Durante el evento, los altos ejecutivos presentaron una visión general cualitativa de las estrategias de la empresa para el crecimiento de productos, marca y comercial. El objetivo de estas iniciativas es mejorar la creación de valor para los accionistas a largo plazo. La compañía también reafirmó sus perspectivas para el año fiscal 2025 completo, proporcionadas inicialmente junto con los resultados del segundo trimestre fiscal 2025 publicados en noviembre.
Los inversores están observando de cerca el cambio de Under Armour hacia la priorización de ventas a precio completo, los esfuerzos para revitalizar su línea de innovación y el impacto del nuevo talento senior en Marca/Creatividad/Diseño. El presidente y CEO Kevin Plank enfatizó el compromiso de la empresa en fortalecer la marca Under Armour y asegurar una ejecución consistente. "Como una Casa de Deportes global, estamos trabajando arduamente para implementar las personas, estructuras y estrategias esenciales para realizar el potencial completo de Under Armour a largo plazo", afirmó Plank.
La estrategia de Under Armour se basa en cuatro pilares fundamentales: Producto, Historia, Servicio y Equipo. La compañía planea optimizar su motor de creación de productos y surtido, revolucionar productos con innovaciones transformadoras y asegurar un proceso alineado de lanzamiento al mercado centrado en categorías. El objetivo es conectar de manera más holística con las necesidades de los atletas a nivel global y regional.
La empresa pretende evolucionar su modelo operativo para que esté dirigido por el consumidor, con una alineación colaborativa y una clara responsabilidad en las funciones de producto, marketing y comerciales. Este enfoque está diseñado para aumentar la afinidad con la marca y aprovechar el posicionamiento de Under Armour como underdog a través de historias que resuenan con resiliencia y determinación.
Las estrategias comerciales se ejecutarán con un enfoque específico para cada mercado en las regiones de América, Europa, Oriente Medio y África, y Asia-Pacífico. En América, el enfoque será restablecer y fortalecer la marca, revitalizar el enfoque en deportes de equipo y repriorizar las inversiones en marketing. En Europa, Oriente Medio y África, la estrategia incluye aprovechar la reputación de la marca, centrarse en categorías deportivas relevantes regionalmente y expandirse en países clave. En Asia-Pacífico, el plan es proteger la marca, elevar la disciplina de canales y aprovechar el marketing global para aumentar el compromiso.
El pilar del equipo de Under Armour destaca la importancia de aprovechar un equipo de liderazgo fortalecido para mejorar las estrategias de ejecución, optimizar la utilización de la capacidad y energizar una cultura de liderazgo, trabajo en equipo y responsabilidad.
Plank concluyó con optimismo sobre la dirección de la empresa: "Con una línea de productos significativamente fortalecida que llegará en otoño de 2025, un claro posicionamiento de marca como underdog y una gestión de mercado disciplinada y con propósito, estoy seguro de que nuestras acciones están ganando tracción. Estamos dirigiendo una empresa más ágil y enfocada, y nuestras estrategias están fomentando una renovada fortaleza de marca, lo que creemos que en última instancia mejorará nuestra capacidad para impulsar un crecimiento sostenible y rentable para nuestros accionistas".
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