Levi Strauss & Co (NYSE:LEVI) está explorando opciones para su marca Dockers, incluyendo una posible venta, mientras la empresa reorienta su estrategia para centrarse en sus productos principales de mezclilla y adaptarse a las preferencias actuales de los consumidores. El anuncio se produjo el miércoles cuando el gigante del denim informó de una caída de casi el 8% en sus acciones durante las operaciones extendidas, tras no alcanzar los objetivos de ingresos trimestrales.
La empresa de indumentaria con sede en San Francisco está afinando su enfoque en su línea principal de mezclilla, buscando producir ropa y accesorios que sintonicen con las tendencias actuales del mercado. Esta medida forma parte de la estrategia más amplia de Levi's para racionalizar su oferta de productos y mejorar la rentabilidad. En este sentido, la empresa ya ha desinvertido en segmentos menos rentables, como la marca Denizen y ciertas categorías de calzado en varias regiones.
Las medidas de eficiencia han incluido la reducción de la plantilla corporativa y la consolidación de las operaciones europeas, contribuyendo a un beneficio ajustado del tercer trimestre de 0,33 dólares por acción, ligeramente por encima del consenso de los analistas de 0,31 dólares por acción según la compilación del London Stock Exchange Group.
Levi Strauss ha contratado a Bank of America como asesor financiero para guiar el proceso de revisión estratégica de Dockers. Sin embargo, la empresa no se ha comprometido a un plazo específico para concluir la revisión.
La decisión se produce en un contexto de desafíos económicos, con Levi señalando que el segmento de consumidores de gama alta en EE.UU. está mostrando signos de tensión, y los clientes europeos están ejerciendo una mayor cautela en el gasto.
Estos factores han impactado particularmente en las ventas de ropa Dockers, que experimentaron una caída del 15% en el tercer trimestre. A pesar de esta disminución, Dockers representó aproximadamente el 5% de los ingresos trimestrales reportados de Levi, que fueron de 1.520 millones de dólares, una cifra que quedó por debajo de los 1.550 millones de dólares anticipados.
Comentando sobre la dirección estratégica de la empresa, Dana Telsey de Telsey Advisory Group destacó el enfoque de la CEO Michelle Gass en potenciar la marca principal de Levi's, que genera la mayor parte de los ingresos de la empresa. La decisión de revisar la marca Dockers se alinea con esta estrategia de concentrarse en los segmentos más rentables del negocio.
Reuters contribuyó a este artículo.
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