Reels sigue siendo un factor importante en el crecimiento de los ingresos publicitarios de Meta Platforms (NASDAQ:META), según señalan los analistas de Citi.
Según su investigación, la proporción de anuncios mostrados en Reels ha alcanzado casi el 22% para el segundo trimestre de 2024 hasta la fecha y para el mes de junio de 2024, lo que sugiere que los usuarios están participando activamente con el contenido.
"Nuestros datos sobre la frecuencia de anuncios en Instagram Reels para el segundo trimestre de 2024 hasta la fecha muestran un aumento de 1,6 puntos porcentuales trimestre a trimestre hasta situarse justo por debajo del 22%, lo que indica que la interacción de los usuarios con Reels es sólida y es un factor central para impulsar el crecimiento general de los ingresos publicitarios", informan los analistas de Citi.
Aunque se espera que el crecimiento de los ingresos sea el resultado de una combinación de diferentes factores, y no únicamente del aumento de la frecuencia de los anuncios, las observaciones de Citi indican una expansión continua en este sector. Destacan como elementos que contribuyen a ello el creciente número de anunciantes que utilizan la plataforma, que alcanza ya el 75% del total de anunciantes de Meta, y la posibilidad de que aumenten los precios de los anuncios.
Teniendo en cuenta la situación general, Citi reafirma su recomendación de comprar acciones de Meta y mantiene un precio objetivo de 550 dólares para la empresa. Su valoración, que incluye los datos de Reels y comprobaciones recientes sobre el rendimiento de los anuncios, apunta a una mejora del mercado de la publicidad digital, en el que Meta se está asegurando una mayor parte del gasto.
El informe destaca además las continuas inversiones de Meta en tecnologías de inteligencia artificial, como Llama 3, Meta AI y Business AI (Agents). A pesar de los continuos debates sobre el prolongado periodo de inversión, Citi interpreta estos esfuerzos como indicadores de la sólida posición de Meta en el mercado y de sus perspectivas de expansión futura.
Las observaciones clave del análisis de Citi sobre el uso de Reels incluyen un crecimiento persistente del número de usuarios, una alta frecuencia de anuncios y que los anunciantes a gran escala son la principal fuente de visualizaciones de anuncios.
En resumen, Citi postula que el énfasis estratégico de Meta en la interacción de los usuarios con Reels, junto con sus inversiones en inteligencia artificial y la introducción de nuevos productos publicitarios como Advantage+ Shopping y Click-to-WhatsApp, sitúan a la empresa en una posición sólida para lograr un crecimiento sostenido y rentabilidad en 2024.
Este artículo ha sido producido y traducido con ayuda de inteligencia artificial y revisado por un editor. Para más información, consulte nuestras Condiciones de uso.