El miércoles, Morgan Stanley reafirmó su confianza en los resultados de The Trade Desk (NASDAQ:TTD), a medida que la empresa refuerza su asociación con Disney en el ámbito de la publicidad en televisión conectada (CTV). La firma financiera mantuvo una calificación de Sobreponderar sobre las acciones de la empresa de tecnología publicitaria, con un precio objetivo de la acción fijado en 100,00 dólares.
The Trade Desk anunció recientemente su integración directa con el inventario publicitario de Hulu y Disney+ de Disney a través de DRAX Direct, lo que se espera que beneficie modestamente a la empresa. Disney, que se prevé que represente aproximadamente el 13% del total de la inversión publicitaria de CTV en EE.UU. este año, está aumentando su adopción de la publicidad programática, con el objetivo de conseguir el 75% de sus ingresos publicitarios a través de este método, superando el objetivo inicial del 50%.
La colaboración entre The Trade Desk y Disney se considera un testimonio de la posición de liderazgo de The Trade Desk como plataforma independiente del lado de la demanda (DSP). La decisión de Disney de prescindir de las plataformas de oferta en favor de una asociación directa con The Trade Desk subraya la fortaleza de la empresa en el mercado.
El análisis de Morgan Stanley sugiere que la alianza con Disney no sólo muestra el valor de la oferta de productos de The Trade Desk, sino que también señala una perspectiva alcista sobre el potencial de la empresa para captar una mayor cuota del mercado de CTV.
La asociación también se considera un apoyo a la iniciativa OpenPath de The Trade Desk, cuyo objetivo es mejorar la transparencia y la eficiencia dentro de la cadena de valor de la tecnología publicitaria.
Los continuos esfuerzos de The Trade Desk por innovar y colaborar con los principales actores del sector, como Disney, reflejan su planteamiento estratégico para ampliar su influencia y su cuota de mercado en el panorama publicitario de la CTV, en rápida evolución.
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