Los inversores y analistas de mercado se preparan para que Nike Inc (NYSE:NKE) posiblemente revise a la baja sus previsiones anuales al publicar su informe trimestral de resultados el martes. Esta ocasión marca el primer anuncio de ganancias de la empresa desde que se hizo público el nombramiento de Elliott Hill como nuevo CEO el 19.09.2023. Hill, un veterano de Nike con 32 años de experiencia que se jubiló en 2020, asumirá oficialmente el cargo el 14.10.2023, reemplazando a John Donahoe.
En vísperas del informe de resultados, los analistas pronostican una disminución del 10% en los ingresos del primer trimestre hasta los 11.650 millones de dólares, lo que supondría la caída de ventas más pronunciada de Nike en más de cuatro años. Se prevé que las ganancias por acción se reduzcan un 44,7% hasta los 0,52 dólares. Estas cifras se basan en estimaciones de analistas recopiladas por LSEG. En contraste con los recientes ajustes a la baja, tras el anuncio del nombramiento de Hill, cinco firmas de corretaje han elevado sus objetivos de precio para las acciones de Nike.
A pesar de enfrentarse a una creciente competencia de marcas como Hoka de Deckers y On, que han ganado popularidad con su calzado cómodo y de moda, Nike ha luchado por mantener su cuota de mercado.
La empresa ha respondido acelerando el lanzamiento de nuevos productos, como el Air Max Dn y el Pegasus 41, y planea introducir una nueva línea de zapatillas con precios de 100 dólares o menos para atraer a compradores conscientes del presupuesto. Sin embargo, estas iniciativas aún no han producido resultados significativos.
Las acciones de Nike han experimentado un aumento de más del 10% desde que se anunció a Hill como el próximo CEO, recuperando parte de sus pérdidas desde su peor jornada en junio. Los inversores también están atentos a un posible impacto positivo de los Juegos Olímpicos de París, donde Nike y Puma supuestamente registraron un aumento en el tráfico de sus sitios web de venta directa al consumidor, lo que se tradujo en ventas sólidas, según informó Similarweb (NYSE:SMWB) en agosto.
La estrategia de innovación de la empresa ha estado bajo escrutinio, con intentos de renovar su línea de productos mediante la introducción de nuevos zapatos de rendimiento y para correr, así como el relanzamiento de modelos existentes con actualizaciones menores como cambios de color.
Reuters contribuyó a este artículo.
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