Invezz.com - Las acciones de AB Inbev (EBR:ABI) (NYSE: BUD) han sido el centro de atención este mes debido a que persisten las preocupaciones sobre el marketing de la empresa. Como escribí aquí, la compañía se ha vuelto desagradable tanto para los conservadores como para los liberales después de sus anuncios de Dylan Mulvaney. En este artículo, explicaré por qué esta controversia probablemente salvó a Anheuser-Busch.
Los boicots nunca funcionan
Los conservadores han pedido a sus clientes que boicoteen a AB InBev para boicotear los productos de la compañía por despertarse y ceder ante los activistas de ESG. Por otro lado, los liberales están decepcionados con la empresa después de que emitiera una disculpa.
Como resultado, algunos inversores se han preocupado por el impacto de estos boicots en la empresa. Y los analistas de Evercore (NYSE:EVR) han identificado a Molson Coors como un beneficiario clave de este ultraje. Sin embargo, la historia sugiere que estos boicots nunca funcionan.
Hay muchos ejemplos de esto. Por ejemplo, en la campaña de 2016, Donald Trump pidió a sus seguidores que boicotearan a Apple (NASDAQ:AAPL). Desde entonces, la capitalización de mercado de Apple ha crecido en más de 1 billón de dólares. De manera similar, Trump pidió a sus seguidores que boicotearan a Goya Foods en 2020. Como consecuencia, las ventas de la empresa aumentaron un 22% dos semanas después.
Los boicots tienden a tener un resultado inverso debido a su publicidad. AB Inbev ha atraído anuncios gratuitos por valor de más de mil millones de dólares. Honestamente, no habría escrito este artículo si no hubiera habido controversia en primer lugar.
Además, estas controversias no duran mucho, especialmente en la era de TikTok y los videos de corta duración. Esto significa que la gente pronto perderá interés en el tema. De hecho, la cantidad de búsquedas de AB InBev y Bud Light en Google (NASDAQ:GOOGL) se ha evaporado.
Dylan Mulvaney salvó a AB Inbev
Acciones de AB Inbev por TradingView
Lo que es más importante, la controversia de Dylan Mulvaney ha llegado en un momento importante para AB Inbev, considerando que la empresa está pasando apuros. Ahora compite con la cerveza artesanal, que está ganando popularidad en los Estados Unidos. Y como dijo recientemente un ejecutivo, la empresa ha ido perdiendo relevancia para los jóvenes.
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AB Inbev también está lidiando con una montaña de deuda que surgió cuando gastó miles de millones en la compra de SAB Miller. Como resultado, las acciones se han desplomado más de un 33% en los últimos cinco años. Tiene más de $ 76 mil millones de dólares en deuda a largo plazo.
Los datos técnicos también son optimistas sobre el precio de las acciones de BUD. En el gráfico diario, las acciones lograron moverse por encima del punto de resistencia clave en $62 dólares, el punto más alto el 12 de enero. Las acciones están respaldadas por todos los promedios móviles y ahora se acercan a la resistencia clave en $68 dólares.
Por lo tanto, sospecho que las acciones podrían saltar un 21% desde el nivel actual. Este es un nivel importante ya que fue el punto más alto en julio de 2021. Si esto sucede, significa que la capitalización de mercado de la compañía podría aumentar en $ 27 mil millones a $ 157 mil millones de dólares.
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