El miércoles, Susquehanna reafirmó su calificación Positiva y el precio objetivo de 110,00 dólares por acción para NASDAQ:TTD, The Trade Desk (NASDAQ:TTD), tras conocerse la noticia de una asociación estratégica con Disney (NYSE:DIS). La colaboración implica que DIS integre su inventario publicitario de Hulu y Disney+ directamente con The Trade Desk y DV360 de Google a través del lanzamiento de DRAX Direct.
Se espera que las plataformas de demanda de The Trade Desk y DV360 se beneficien de la integración, lo que permitirá mejorar las tasas de coincidencia de audiencia para los anunciantes en las plataformas de Disney. La integración también utilizará UID 2.0 de The Trade Desk y PAIR de Google, mejorando la eficacia y la calidad de la publicidad dirigida.
La asociación se considera un avance significativo para The Trade Desk, ya que refuerza su posición como plataforma de demanda (DSP) preferida por las marcas. La calificación de las acciones y el precio objetivo de la empresa se han mantenido a la luz de este avance.
Susquehanna ha indicado que es probable que Disney proporcione un mayor acceso al inventario a The Trade Desk que a Google, citando la competencia entre YouTube de Google y las plataformas Hulu y Disney+ de Disney. El analista sugiere que, mientras que Google puede recibir un acceso garantizado al inventario programático, se espera que The Trade Desk se beneficie de un acceso más flexible y sujeto a decisiones al inventario de Disney.
Este movimiento representa un paso importante en la expansión del inventario de TV Conectada (CTV) de alta calidad para The Trade Desk. Subraya la creciente importancia de las integraciones directas en el espacio publicitario digital, especialmente para los proveedores de contenidos de vídeo premium como Disney.
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