Temu, una plataforma de comercio electrónico establecida en China que ofrece productos con descuento, se convirtió en el principal anunciante de Meta Platforms (NASDAQ:META) en 2023, según un informe de Wall Street Journal.
PDD Holdings (PDD), la empresa propietaria de Temu, habría dedicado cerca de 2.000 millones de dólares a anunciarse en las plataformas de Meta, sorprendiendo a los expertos en la materia. Además, Temu figuraba entre las cinco empresas que más gastaron en los servicios publicitarios de Google el año anterior.
Según el informe, un representante de Temu cuestionó la exactitud de los 2.000 millones de dólares gastados en publicidad, pero no reveló la cantidad exacta.
El aumento de la publicidad por parte de las empresas de comercio electrónico se considera una tendencia beneficiosa tanto para Meta como para Google, ya que contribuye a la recuperación de sus divisiones de publicidad tras un año difícil en 2022. El sector de la publicidad se ha encontrado con varios obstáculos, como un descenso general de las actividades publicitarias y la introducción de nuevas políticas por parte de Apple (NASDAQ:AAPL) que han afectado a la precisión de la segmentación de los anuncios.
Meta experimentó una notable mejoría, y el precio de sus acciones experimentó una subida a principios de febrero tras comunicar su mayor crecimiento de ventas para un trimestre en más de dos años.
Los ingresos generados por la empresa a partir del mercado chino casi se duplicaron, ascendiendo a 13.690 millones de dólares el año pasado, lo que supone una importante recuperación frente a un ligero descenso el año anterior.
Goldman Sachs informó de que, debido a las agresivas campañas publicitarias de Temu, la empresa incurrió en una pérdida media de 7 dólares por cada transacción en 2023.
"Parece que Temu está incurriendo en pérdidas con cada artículo vendido, ya que pretende establecerse en el mercado a través de una inversión sustancial", afirmaron los analistas financieros.
"Si la estrategia fracasara o si Temu llegara a la conclusión de que su gasto en publicidad ha alcanzado su límite", esto podría suponer un problema para las grandes empresas tecnológicas, incluida Meta.
No obstante, los expertos financieros subrayaron que aunque Temu disminuyera su presupuesto publicitario, no se espera que afecte mucho a las perspectivas de crecimiento de Meta, sobre todo por el fuerte gasto publicitario en el mercado chino.
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