Madrid, 23 jul (.).- Turespaña y la aerolínea irlandesa de bajo coste Ryanair (LON:RYA) han firmado un acuerdo para promocionar, de forma conjunta, los destinos, productos y experiencias turísticas de España en el Reino Unido, que contará con un presupuesto de un millón de euros asumido a partes iguales.
Con el acuerdo que publica este viernes el Boletín Oficial del Estado (BOE), Turespaña refuerza la promoción de España en territorio británico, clave para la recuperación del sector en nuestro país al tratarse del principal emisor de turistas para el mercado español, con más de 18 millones en 2019.
El convenio, suscrito por un periodo de dos años, corresponde a la necesidad de "realizar conjunta y coordinadamente acciones de marketing respecto de las rutas aéreas en el mercado emisor".
Prevé, en concreto, la realización de campañas, fundamentalmente en línea, y será evaluado por una comisión de seguimiento que se reunirá, al menos, una vez al mes.
Gracias a este acuerdo, prosigue el BOE, se podrá "obtener un retorno cuantificado de turistas".
ESPAÑA REFUERZA SU IMAGEN EN EL REINO UNIDO
El convenio con Ryanair se suma al firmado, a finales de junio en Londres, con otra compañía aérea, EasyJet, habilitado con idéntico presupuesto y el mismo fin, "promocionar el destino España en el Reino Unido".
Las ansias por recuperar el pulso del turismo británico, especialmente ahora que el Gobierno de Boris Johnson permite viajar a todos sus vacunados sin cuarentena desde el pasado 19 de julio, también ha incentivado los acuerdos entre empresas privadas.
Así, El Corte Inglés e IAG (MC:ICAG), (grupo al que pertenecen Iberia y British Airways) preparan una campaña promocional para gestionar gratuitamente la devolución de los impuestos o "tax free" a residentes en el Reino Unido y descuentos del 10 % en las compras en sus centros en España y de otro tanto en los vuelos.
La iniciativa trata de atraer hacia España a estos turistas y absorber así parte de la "tarta" de entre 40.000 y 45.000 millones de euros que los británicos pueden gastar en Europa en turismo de compras.
Aunque la pandemia ha diezmado los números del turismo extranjero, el Reino Unido es el primer emisor de turistas hacia España: en 2019 llegaron 18,5 millones de viajeros que gastaron 17.986 millones de euros.
Esas cifras de gasto podrían crecer de forma significativa gracias a este programa -un plan de promoción de España como destino de compras- que beneficiará también al resto del comercio por el efecto arrastre de la compañía española de los grandes almacenes.
En los últimos meses, Turespaña, organismo nacional de la promoción exterior de España, se ha mostrado particularmente activo en la firma de acuerdos con aerolíneas europeas, en plena época de pandemia.
Prueba de ello, la firma, el pasado diciembre, de sendos convenios con Tui (DE:TUIGn) UK (576.000 euros) y FlyBair (81.289 euros), para el desarrollo de campañas de promoción de España en el Reino Unido y Suiza, respectivamente.