Ginebra, 23 ene (.).- El banco suizo UBS (SIX:UBSG) anunció este martes una campaña de marca, la mayor de la entidad desde 2016, con la que busca renovar su imagen, debilitada desde que en junio del año pasado absorbiera a su rival en crisis Credit Suisse (SIX:CSGN).
La campaña, denominada "La banca es nuestro oficio", tiene como objetivo "reflejar las fortalezas, capacidades, huella global y posición mejorada de la empresa como principal gestor de patrimonios", explicó el grupo financiero en el comunicado de prensa.
"Esta campaña encarna cualidades fundamentales de UBS como la dedicación, excelencia y una combinación de herencia y visión y reconoce que a lo largo de sus 160 años de historia, ha trabajado para perfeccionar lo que hace hasta el punto de que lo consideramos un oficio”, añadió el director de marketing y gestión de marca del grupo, John McDonald.
Concebida desde Zúrich y diseñada a nivel global, comenzará en Estados Unidos y Reino Unido a partir de hoy y seguirá desde febrero en otros países como Singapur, Japón, Brasil, España u Oriente Medio hasta cubrir 12 mercados.
El grupo destacó que se trata de una de las inversiones de marca más importantes de su historia reciente, ya que se desarrollará a través de una amplia variedad de canales y plataformas, incluyendo publicaciones en medios digitales e impresos, eventos o comunicaciones en redes sociales.
Según el consejero delegado del banco, Sergio Ermotti, esta campaña se lanza en un momento "decisivo e ideal" para presentar a UBS como una empresa "fortalecida" ante antiguos y nuevos clientes, después de la compra de Credit Suisse, a instancias del Gobierno suizo y con el fin de salvar a esta segunda entidad de la quiebra.