Bogotá, 22 feb (EFE).- La Promotora de Café de Colombia
(Procafecol), que maneja y comercializa la franquicia de tiendas
Juan Valdez, priorizará en 2010 el mercado latinoamericano,
especialmente Ecuador y Chile, países que no se han visto tan
afectados por la crisis económica.
Según publicó hoy el diario La República, la Federación Nacional
de Cafeteros (FNC), propietaria de Procafecol, ultima un nuevo plan
de negocios para escoger un modelo más adecuado de expansión para la
franquicia, después del cierre de puntos de venta en distintos
países como consecuencia de la crisis económica.
En este sentido, "después de la experiencia que vivimos en
Estados Unidos y España, claramente los mercados objetivo serán los
de América Latina", en especial Chile y Ecuador, aseguraron fuentes
de la Federación.
Además, la nueva estrategia de la FNC estará dirigida también a
incrementar la presencia en aeropuertos y supermercados, puntos
clave para la venta de los productos, ya que de los 2.300 puntos de
venta en supermercados en el mundo, 1.740 están ubicados en
supermercados estadounidenses.
La franquicia posee actualmente 147 tiendas, la mayoría de las
cuales operan en Colombia (117), seguido de diez en Ecuador, diez en
Chile, seis en Estados Unidos (excluyendo la que se cerrará a
finales de febrero en Times Square, en Nueva York) y cuatro en
España. EFE