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El vino de Rioja busca rejuvenecer su mercado en México

Publicado 05.11.2009, 17:28
Actualizado 05.11.2009, 18:14

México, 5 nov (EFE).- Con objeto de ampliar su presencia en el mercado mexicano, el vino de Rioja pondrá en marcha una campaña de algo más de dos años para rejuvenecerse a los ojos de los consumidores de este país, informó hoy a Efe el presidente del Consejo Regulador del Rioja, Víctor Pascual Artacho.

"El nuevo consumidor lo está viendo un poco como un vino de sus mayores, pero hay una variedad impresionante, y pensamos que se pueden ampliar los nichos de mercado", explicó Artacho, de visita en México.

Del total de la producción de este caldo, el 70% se comercializa en España y el resto se exporta. México es actualmente el octavo país importador de vino de Rioja, mientras que los primeros tres lugares corresponden a Reino Unido, Alemania y Estados Unidos.

Al final de la campaña que abarcará 2010 y 2011, Pascual espera que México pase a ocupar el cuarto lugar como destino del vino de Rioja en el extranjero.

Entre otras actividades, se contemplan una campaña de publicidad para consumidores finales y profesionales, presencia en ferias de gastronomía y acciones promocionales de cara al comercio especializado y la hostelería.

Pascual apuntó que México es un país donde existe una cultura del vino, a semejanza de España, y señaló asimismo que el vino de Rioja cuenta con gran capacidad para armonizarse con la gastronomía mexicana.

Respecto a la competencia que supone el creciente mercado que genera el vino mexicano, Pascual afirmó que se trata de segmentos distintos de consumo, por lo que existe espacio para ambos.

Durante su visita a México, Pascual entregó en Guadalajara (oeste del país) el galardón "Amigo del Rioja" al presidente del Consejo Regulador del Tequila, dado que ambos organismos están hermanados "desde hace mucho tiempo", según el dirigente.

Los dos consejos reguladores comparten políticas de certificación, ya que cuando el tequila quiso emprender este camino se asesoró con el riojano. Por ello, las dos instituciones mantienen "una relación muy fluida", expresó Pascual.

De acuerdo a estadísticas oficiales de 2008, los vinos españoles representan el 31% de la cuota de importación de México de caldos foráneos. EFE

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