Nueva York, 26 abr (EFE).- The Wall Street Journal estrenó hoy un
suplemento especial sobre la actualidad de Nueva York con el que
intenta de nuevo robar cuota de mercado y publicidad a The New York
Times, en un momento en que la circulación de la prensa
estadounidense continúa a la baja.
Con el cuadernillo de 16 páginas con información sobre la Gran
Manzana (todas en color menos una) que difundió hoy el Wall Street
Journal, el magnate Rupert Murdoch, que controla el diario a través
de su empresa News Corporation, pretende arrebatar al New York Times
parte de la publicidad que esa publicación es capaz de atraer.
Desde que Murdoch tomó las riendas del diario en 2008, el
Journal, históricamente de información económica y financiera, ha
acometido notables cambios, como un pronunciado aumento de las
noticias de interés general.
Es, además, de los pocos grandes periódicos que cobra por acceder
a parte de sus contenidos digitales.
Según la ABC, el año pasado este diario ya logró desbancar al USA
Today como el diario más leído de Estados Unidos.
Murdoch también controla el New York Post, otro de los
principales diarios de la ciudad junto al Daily News, con el que
compite en un ámbito más amarillista.
Los anunciantes que han decidido pagar una página completa en
este primer ejemplar del suplemento, llamado "Greater New York", son
las cadenas de grandes almacenes Macy's y Bloomingdales, la
aerolínea Delta, la Universidad de Nueva York y el musical Jersey
Boys.
Según detallan hoy otros medios locales, esas páginas de
publicidad habrían costado menos de 20.000 dólares cada una (y con
otra página completa gratis en el New York Post), una cantidad muy
baja comparada con los 100.000 dólares que suele cobrar el Journal.
Según anunció hoy la Oficina de Auditoría de Circulaciones (ABC,
por su sigla en inglés), la circulación media de los diarios
estadounidenses durante los últimos seis meses (octubre-marzo) fue
un 8,7% inferior a la de un año antes.
Según la ABC, mientras el Times vende unas 900.000 copias diarias
en EE.UU. y el Journal casi dos millones, en la Gran Manzana el
primero comercializa más de 400.000 y el segundo menos de 300.000
ejemplares.
En cualquier caso, este descenso es menos pronunciado que el
medido en los seis meses anteriores (abril-septiembre de 2009),
cuando la circulación descendió el 10,6% interanual.
Las acciones del New York Times bajaban hoy en la Bolsa de Nueva
York un 1,81%, hasta los 11,41 dólares por título, poco antes de la
media sesión, al tiempo que las de News Corporation, que cotiza en
el mercado Nasdaq, avanzaban un 1% y se negociaban a 18,6 dólares.
Varias webs, entre ellas la de la escuela de periodismo Poynter,
filtraron hoy un correo electrónico enviado por los máximos
responsables del New York Times, su editor Arthur Sulzberger y su
presidenta Janet Robinson, el cual remitieron a sus empleados,
bromeando sobre el asunto.
"Vamos a dar algunas pistas a nuestros colegas del Journal: Los
Dodgers ahora juegan en Los Ángeles, Soho es la contracción de Sur
de (la calle) Houston, la Semana de la Moda se ha trasladado al
Lincoln Center, el (aeropuerto de) Idlewild se llama ahora JFK, y
'Cats' ya no lo ponen en Broadway", apuntan ambos directivos en el
mensaje.
Con ello pretenden dar a entender que sus competidores no están
al corriente de la actualidad más básica de la ciudad.
"Si sabéis de alguien que trabaje para la nueva sección del
Journal y que quiera información adicional sobre la región de Nueva
York, decidle que consulte con el siempre útil archivo de
NYTimes.com", añade el correo.
"Tras 120 años de existencia, el Wall Street Journal por fin ha
decidido esta mañana cubrir Nueva York, más al norte de Wall
Street", aseguraron los directivos. EFE