Nueva York, 7 dic (EFE).- La empresa juguetera Hasbro, la segunda
mayor del mundo, ha arrebatado a Mattel los derechos para fabricar y
vender durante los próximos diez años juguetes basados en los
personajes de "Plaza Sésamo", también conocida como "Barrio Sésamo".
Hasbro informó hoy de este acuerdo alcanzado con Sesame Workshop,
la organización educativa sin ánimo de lucro que está detrás de ese
exitoso programa de televisión, que permitirá a su división
Playskool sacar al mercado sus primeros juguetes de "Barrio Sésamo"
a comienzos de 2011.
Durante la última década ha sido Mattel, la mayor empresa de
juguetes del mundo, la que, a través de su filial Fisher Price,
tenía los derechos para explotar personajes tan familiares para
varias generaciones como Elmo, la Rana Gustavo (René, en
Hispanoamérica), Triqui, el Monstruo de las Galletas (Lucas, el
Comegalletas) o Epi y Blas (Enrique y Beto).
"Sesame Workshop tiene una cartera impresionante de personajes
que los niños han disfrutado de muchas formas distintas durante
décadas, y 'Barrio Sésamo' es una marca en la que los padres
confían", explicó hoy el presidente y consejero delegado de Hasbro,
Brian Goldner, en un comunicado para justificar la conveniencia de
una operación cuyo importe no fue desglosado.
En la Bolsa de Nueva York, las acciones de Hasbro subían un 2,7%
hacia la media sesión y se negociaban a 31 dólares cada una, con lo
que acumulan una subida en lo que va de año del 6,2%.
Las de Mattel avanzaban un 0,5% y se cambiaban a 20 dólares, un
11,4% más caras que al comienzo de 2009.
Este cambio de fabricante de juguetes coincide con el 40
aniversario de "Barrio Sésamo" en antena y con un profundo proceso
de renovación que está llevando a sus responsables a impulsar la
presencia de los conocidos personajes en todo tipo de medios de
comunicación y actos públicos.
Además se ha decidido apostar por nuevas plataformas y
tecnologías para garantizar que estos personajes se adaptan a los
cambios de hábitos de los más pequeños con el paso del tiempo.
Así, está previsto que mañana salgan al mercado en Estados Unidos
los primeros libros electrónicos y audiolibros de "Barrio Sésamo".
EFE