Madrid, 4 ago (EFE).- Google ha actualizado su política de marcas
registradas en Europa y en la Asociación Europea de Libre Comercio
(AELC) y, a partir del 14 de septiembre, cualquier empresa podrá
pujar y usar otras marcas registradas como palabras clave en sus
anuncios en Google.
En un comunicado Google explica que con este cambio -adoptado
tras una decisión tomada por el Tribunal de Justicia Europeo-, una
empresa, por ejemplo, de distribución de televisores podrá usar una
marca registrada (Sony, Samsung, etcétera), como palabra clave en la
búsqueda de sus anuncios.
La marca comercial no aparecerá en el texto de anuncios de
terceros pero sí servirá para que el anuncio de esa empresa aparezca
cuando se busca otra marca.
Según la anterior política de Google en Europa, los propietarios
de marcas podían presentar una reclamación para evitar que sus
marcas se mostrasen en anuncios de terceros.
Con esta modificación, Google equipara su política en Europa con
la que aplica en la mayoría de los países del mundo.
No obstante, los propietarios de marcas que consideren que un
anuncio de un tercero en Europa confunde a los usuarios acerca del
origen de los productos y servicios que se anuncian podrá
denunciarlo ante Google.
Y si el buscador considera que el anuncio pueda confundir a los
usuarios lo retirará.
Google explica que la actualización en la política de materia de
marcas responde al fallo dictado en marzo por el Tribunal de
Justicia de la Unión Europea, según el cual Google no ha infringido
la ley de marcas registradas al permitir a los anunciantes pujar por
palabras clave correspondientes a marcas de terceros. EFE