Nueva York, 11 sep (EFE).- Los ejecutivos de las grandes cadenas
televisivas de Estados Unidos han decidido plantar cara a las
mediciones de audiencia de la compañía Nielsen y fundar un organismo
de estudio de métodos alternativos que les permita conocer la
aceptación de sus formatos entre el público norteamericano.
La organización, bautizada como Consejo para las Mediciones
Innovadoras de los Medios (CIMM, por su sigla en inglés), nace con
"el propósito de explorar e identificar nuevas metodologías para la
medición de audiencia para televisión y otros medios
multiplataforma", explicaron sus responsables en un comunicado.
Muchas de las cadenas fundadoras de la nueva entidad, como las
todopoderosas ABC, NBC y Fox, se han quejado en repetidas ocasiones
de los sistemas utilizados por Nielsen, la consultora de audiencias
líder en Estados Unidos, para comprobar el número de televidentes y
ahora también de internautas que acceden a sus programas.
El CIMM utilizará "una serie de estudios piloto llevados a cabo
por compañías independientes y que se centrarán en el análisis de
dos áreas claves: el potencial actual y futuro de la medición de
audiencia televisiva a través de descodificadores, y otros nuevos
métodos para el análisis en televisión, Internet y tecnología
móvil".
Los miembros fundadores del CIMM son Time Warner, NBC Universal,
Walt Disney -que posee la ABC y ESPN, entre otros-, News Corporation
-propietario de la FOX-, Viacom -matriz de la MTV, VH1, Nickleodeon
y otros canales-, así como AT&T, Discovery Communications, GroupM,
Interpublic Group's Mediabrands, Omnicom Media Group, P&G, Starcom
MediaVest Group Worldwide y Unilever.
"Mientras nuestros contenidos son accesibles mediante nuevas
plataformas, es cada vez más importante medir la interacción de los
consumidores con nuestras marcas", dijo en un comunicado el
presidente y consejero delegado de Time Warner, Jeff Bewkes.
El directivo del gigante del entretenimiento aseguró además que
"una medición exhaustiva y fidedigna afectará directamente en el
crecimiento continuado de la industria". EFE