Maribel Izcue
Tokio, 9 may (EFE).- En silencio, tecleando con el pulgar desde
cualquier rincón del país, millones de japoneses disfrutan de una
intensa vida social gracias a sus teléfonos móviles, puerta de
entrada a un variopinto mundo de comunidades online.
En Japón, un país con 127 millones de habitantes y 112 millones
de celulares -casi el 90 por ciento con acceso a internet-, son
muchos más los que navegan por la web con el teléfono que los que
usan el ordenador, lo que explica el éxito de las aplicaciones para
los "keitai" (teléfonos móviles).
Entre ellas destacan las redes sociales para móviles, al estilo
de las popularísimas Facebook o MySpace, aunque con funciones
específicas para las pantallas de los celulares nipones.
El número uno en Japón en este ámbito es Mixi, un portal que
nació hace seis años y que hoy cuenta con unos 25 millones de
usuarios, casi el 20 por ciento de la población nipona.
Mixi se gestó en los ordenadores en 2004, pero pronto creció
hasta conquistar los móviles japoneses, desde los que ahora recibe
unas 11 millones de visitas diarias frente a los4 millones que
provienen de ordenadores.
A través del "keitai" y respetando la etiqueta de silencio y
educación que impera en los lugares públicos de Japón, los usuarios
del servicio para móviles de Mixi aprovechan las pausas en su rutina
diaria para intercambiar discretamente fotos, consejos, comentarios,
vídeos o noticias.
Pero lo que se ha revelado como una auténtica mina de oro en
Japón han sido los llamados juegos sociales para móviles,
aplicaciones que mezclan socialización y entretenimiento.
Los juegos van desde sencillos concursos de golf o pesca hasta la
construcción de ciudades virtuales con ayuda de otros usuarios.
El rasgo común de estas aplicaciones es que, además de
simplemente competir, los jugadores pueden comunicarse entre sí con
breves mensajes o mediante el intercambio de "regalos" virtuales.
Este tipo de ocio móvil se ha convertido en un atractivo pastel
que mueve millones de yenes en Japón, donde el mercado se lo
reparten un puñado de compañías, además de la propia Mixi.
Los pesos pesados son Mobage Town, un portal nacido en 2006 que
tiene ya 17 millones de usuarios, y el cada vez más popular Gree,
que le pisa los talones con más de 16 millones.
El secreto de su apabullante difusión es que descargar los juegos
es gratis; el secreto de su rentabilidad, que los jugadores compran
objetos virtuales, a cambio de dinero real, para ganar puntos o
intercambiarlos con otros jugadores.
Así, en uno de los juegos de Gree el usuario puede, por unos
céntimos de euro, adquirir una caña de pescar virtual que ayuda a
ganar puntos capturando los peces más escurridizos o que puede
regalarse a otro jugador como muestra de cortesía.
"Los precios son bajos pero tenemos muchos usuarios, así que
estamos teniendo grandes ganancias", explicaba recientemente en una
entrevista a la televisión NHK Taisei Yoshida, productor ejecutivo
de Gree.
En el caso de Mobage Town, la moneda para las transacciones
virtuales es el "Moba Gold", que se obtiene por ejemplo cuando el
jugador hace un "click" sobre un anuncio publicitario, se registra
en la página del anunciante o invita a nuevos usuarios a conocer ese
portal.
Aproximadamente el 30 por ciento de lo que pagan los usuarios van
a las operadoras de telefonía, mientras que el resto se distribuye
entre los creadores del juego.
Y el negocio es realmente sustancioso: el joven fundador de Gree,
Yoshikazu Tanaka, se ha convertido a sus 32 años en uno de los
veinte hombres más ricos de Japón al amasar una fortuna de 1.600
millones de dólares, según la última lista de la revista Forbes.
El fundador de Mixi, Kenji Kasahara, está en el puesto 33 con 720
millones de dólares, mientras la artífice del grupo DENA
(propietario de Mobage Town), la empresaria Tomoko Namba, de 48
años, no aparece entre los 40 nipones más ricos por los pelos, ya
que su fortuna asciende a "sólo" 500 millones de dólares. EFE
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