Buenos Aires, 19 oct (EFE).- Microsoft dijo hoy que apuntalará
fuertemente su estrategia para crecer en el segmento de la
publicidad a través de Internet en Latinoamérica, donde este medio
aún está poco desarrollado en relación con otros mercados.
"Para Microsoft, América Latina es uno de los mejores públicos
del mundo. Si el porcentaje de la publicidad en Internet de la
región fuera mayor, nosotros tendríamos automáticamente una buena
parte del negocio", dijo Darren Huston, vicepresidente corporativo
del área de Consumo y On Line de Microsoft, en una entrevista
concedida hoy a Efe.
De visita por primera vez Argentina, el directivo canadiense
comentó que, en el contexto de la crisis global, "a la publicidad
'on line' le está yendo bien, mientras la televisión se mantiene y
la gráfica y los carteles han bajado".
Según Huston, "en general la publicidad 'on line' está creciendo
en todos los países", aunque señaló que el uso de este canal es
dispar en naciones como Argentina, donde apenas representa el 2% de
la inversión publicitaria total, mientras que en EE.UU. esa
participación es del 15% y en el Reino Unido es del 25%.
"Brasil tiene un 6%, pero el resto de América Latina está entre
el 1% y el 2%, lo cual es muy bajo en relación con el uso de
Internet en estos países", explicó Huston, quien este jueves
participará en la presentación de Windows 7 en Brasil, una de las
plazas elegidas para el lanzamiento mundial del nuevo sistema
operativo.
El directivo afirmó que Microsoft tiene muchas "palancas de
crecimiento" en la región, pero la mayor se refiere al aumento el
porcentaje de la publicidad en Internet: "Pasar de un 2% a un 5%
sería un negocio muy grande para nosotros", aseguró.
Para ello, la compañía, fundada por Bill Gates, trabajará con los
responsables de las áreas de publicidad de las empresas, primero con
las grandes marcas multinacionales con presencia en Latinoamérica y
luego con las firmas locales.
Además de la publicidad en Internet, Microsoft apunta al dinámico
segmento de los teléfonos móviles en la región, ofreciendo
aplicaciones para estos dispositivos.
Publicidad y móviles son una alternativa de crecimiento en
Latinoamérica, donde Microsoft tiene una alta tasa de penetración
(70%) en productos como Hotmail y Messenger entre los 175 millones
de internautas de la región.
El negocio del segmento de Internet es creciente en Microsoft,
empresa que nació en 1975 y basó su expansión inicial con productos
"off line" como Windows y Office.
"En 1995 comenzamos a construir un montón de activos 'on line',
como MSN, Hotmail y Bing, que comenzaron a expandirse a una
velocidad mayor que los productos 'off line'. Y la forma de ganar
dinero con estos productos, que para los consumidores son gratuitos,
es vendiendo publicidad", explicó Huston.
Según el directivo, Microsoft obtiene anualmente unos 3.000
millones de dólares de ganancias por publicidad en Internet, "lo que
representa entre un 5% y un 10% de las ganancias" de la compañía,
porcentaje que "en el futuro será de un 25%".
Huston confirmó que Microsoft lanzará el año próximo una nueva
versión del paquete de Office y que "en breve" abrirá dos tiendas
EE.UU., en Mission Viejo (California) y en Scottsdale (Arizona).
"Tenemos que abrirlas y ver cuál es la reacción. Si funcionan,
somos globales, así que iremos donde sea", dijo el directivo sobre
la posibilidad de abrir más establecimientos en otros países. EFE