Nueva York, 15 sep (EFE).- Pepsi anunció hoy que volverá a
anunciarse en la Super Bowl, la final de la liga estadounidense de
fútbol americano, después de haber abandonado esa plataforma
publicitaria el año pasado por primera vez desde 1987.
El fabricante de refrescos y aperitivos avanzó hoy en la Bolsa de
Nueva York un 0,79% y sus acciones terminaron la sesión a 66,5
dólares cada una, después de anunciar que emitirá seis anuncios de
treinta segundos cada uno de sus marcas Pepsi MAX y Doritos.
Para elaborar esos anuncios la compañía recurrirá a la
creatividad del público a través de la convocatoria de un concurso,
y premiará con un total de cinco millones de dólares las mejores
aportaciones. El ganador obtendrá un millón de dólares y el resto se
repartirá entre otros participantes.
El partido de la Super Bowl se ha convertido en una gran cita
publicitaria en Estados Unidos, donde las empresas pagan decenas de
millones de dólares por colocar un anuncio, por lo que estos se
suelen estrenar ese día y son habituales las votaciones y debates
posteriores sobre cuáles han sido los mejores.
Antes de que comenzara el año, Pepsi explicó que había decidido
cambiar de estrategia de cara a 2010 y que cada una de sus marcas
diseñaría su propio plan publicitario.
Tan solo Doritos, una marca de su división de Frito Lay, se
anunció por ello en la Super Bowl de este año, con un impresionante
éxito gracias a un anuncio en el que aparecía la actriz Betty White.
La Super Bowl, cuya próxima edición se emitirá en febrero de
2011, es la culminación de la Liga Nacional de Fútbol Americano
(NFL), un acontecimiento que siguieron por televisión este año 106,5
millones de personas.
Así, esa retransmisión, que este año fue el programa más visto en
la historia de la televisión estadounidense, constituye uno de los
días más lucrativos del año en publicidad para el canal que la
emite.
Durante 23 años, Pepsi había aprovechado ese partido para lanzar
millonarias y atrevidas campañas publicitarias para promocionar sus
bebidas gaseosas y aperitivos, que han tenido como protagonistas a
todo tipo de personajes famosos, como la cantante Britney Spears o
la modelo Cindy Crawford.
La compañía fue el mayor anunciante en la última edición de la
Super Bowl en la que participó plenamente (la de 2009), mientras que
Coca-Cola se había mantenido alejada de este partido durante ocho
años, pero volvió a anunciarse en él en 2007. EFE