La cuota de Google (GOOG) en el mercado de motores de búsqueda en Estados Unidos mejoró en agosto, ayudada por su integración en curso de la inteligencia artificial en sus servicios de búsqueda, según informa BofA Securities.
Según Statcounter, la cuota de mercado mundial de Google en búsquedas disminuyó ligeramente 0,54 puntos porcentuales intermensuales, hasta el 90,5%, pero en Estados Unidos aumentó 0,50 puntos porcentuales, hasta el 87,9%. Por el contrario, la cuota de mercado de Bing en Estados Unidos disminuyó 0,36 puntos porcentuales intermensuales, hasta el 7,1%, aunque experimentó un crecimiento interanual de 0,73 puntos porcentuales.
La inteligencia artificial es un factor importante en la mejora de los resultados de Google en el mercado estadounidense, y BofA subraya que el uso de resúmenes de inteligencia artificial por parte de la compañía probablemente esté contribuyendo a un aumento de las consultas de búsqueda.
"Desde enero de este año, la cuota de mercado de Google para las búsquedas en EE.UU. ha aumentado en 0,31 puntos porcentuales, lo que indica que los resúmenes de inteligencia artificial están teniendo un impacto positivo", observaron los analistas de BofA. A medida que Google extienda esta función basada en la inteligencia artificial a otras regiones, BofA prevé un posible repunte de la cuota de mercado mundial de Google, que ha disminuido en 1,14 puntos porcentuales desde principios de año.
En cuanto a las búsquedas móviles, la cuota mundial de Google disminuyó 0,49 puntos porcentuales intermensuales, hasta el 94,7%, mientras que la de Bing experimentó un ligero aumento de 0,02 puntos porcentuales, hasta el 0,8%. En el segmento de ordenadores de sobremesa, la cuota mundial de Google descendió más notablemente, 0,68 puntos porcentuales intermensuales hasta el 79,7%, mientras que la de Bing aumentó 0,15 puntos porcentuales hasta el 12,0%.
Aunque plataformas basadas en inteligencia artificial generativa como ChatGPT están atrayendo la atención, su tráfico web sigue siendo una pequeña fracción comparado con el de Google. Los últimos datos indican que, a 31 de agosto, las visitas al sitio web de Google aumentaron un 1% intermensual, hasta los 2.700 millones, mientras que ChatGPT experimentó un incremento intermensual del 17%, hasta los 96 millones de visitas.
BofA también destacó la creciente popularidad de ChatGPT y Gemini, esta última con un aumento intermensual del 159% en descargas de aplicaciones, probablemente impulsado por la vuelta al colegio y la introducción de SearchGPT.
Incluso con el crecimiento del tráfico web de ChatGPT, BofA observó que el tráfico web combinado de las nuevas plataformas de búsqueda de inteligencia artificial sigue estando por debajo del 0,2% del número total de visitas de Google. Entre estas plataformas, Perplexity.ai experimentó un aumento intermensual del 20% en las visitas durante agosto, mientras que las visitas a Claude disminuyeron un 10% intermensual.
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