Investing.com -- El grupo británico de bebidas espirituosas Diageo (LON:DGE) Plc está considerando la venta de Cîroc Vodka, una marca anteriormente asociada con el magnate de la música Sean "Diddy" Combs, según informa Bloomberg. La empresa ha iniciado contactos con potenciales compradores, incluyendo compañías de bebidas y firmas de capital privado, para tantear su interés. No obstante, estas consideraciones se encuentran en una fase inicial y podrían no materializarse en una transacción.
La exploración de Diageo sobre una posible venta de Cîroc se produce tras la resolución de una demanda con Combs en enero. El magnate había acusado a la empresa de bebidas espirituosas de descuidar Cîroc Vodka y otra marca de licor, DeLeón Tequila, alegando discriminación racial. Posteriormente, Combs retiró sus acusaciones y se dio por finalizada la relación comercial.
Diageo ha declinado hacer comentarios sobre la posible venta. La compañía, que también es propietaria del whisky Johnnie Walker, ha estado desinvirtiendo activos como parte de su gestión estratégica de cartera. En julio, Diageo acordó la venta del ron Pampero y el licor de sabores Safari.
La empresa ha enfrentado desafíos en el último año, con una desaceleración de la demanda china de bebidas espirituosas premium y ventas débiles en gran parte de las Américas. Esta ralentización ha planteado dificultades para la Directora Ejecutiva Debra Crew, quien asumió el cargo el año pasado. Las ventas netas de Diageo en el año fiscal hasta junio cayeron un 1,4%, y sus acciones han disminuido alrededor del 12% en la Bolsa de Londres este año.
La venta de Cîroc podría complicarse debido a su asociación pasada con Combs y la disminución de ingresos. Las ventas netas de Cîroc cayeron un 28% en Norteamérica para el año fiscal que terminó en junio, según el informe anual de Diageo. Sin embargo, la fuerte presencia de la marca en clubes nocturnos podría atraer a ciertos postores que ven potencial de recuperación.
Además de Cîroc, Diageo también es propietaria de otras marcas de vodka, incluyendo Smirnoff y Ketel One.
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